Почему запах кофе в кафе или шелест упаковки новой косметики заставляют нас улыбаться? ☕✨
Это — сила сенсорного маркетинга.
Вот 5 способов, как бренды пробуждают эмоции через ощущения 👇
1. Аромат🌟🌸
Что усилить в продукте:
- Лёгкие гурманские или натуральные ноты (фрукты, травы, цветы).
- Подпись бренда - уникальный фирменный запах, который будет узнаваем.
Как использовать в маркетинге:
Слоган «Запах чистоты, который остаётся». Тестеры в магазинах / мини-пробники.
«Истории запаха» в соцсетях: почему выбрали именно этот аромат, с чем он ассоциируется (например, лаванда = спокойный сон).
2. Текстура🧴
Что усилить:
- Нестандартные форматы (мусс, желе, пудра, суфле, баттер).
- Лёгкость нанесения, быстрое впитывание. Эффект «вау» при контакте (шипение, таяние).
В маркетинге:
Видео-контент «залипалка» (TikTok/Instagram Reels).
Триггер «необычно приятно ощущать на коже/руках».
Сравнения: «не крем, а облако» или «тает, как мороженое».
3. Цвет и визуал 👀
Что усилить:
- Яркие, но «чистые» оттенки (ассоциации с фруктами, свежестью).
- Натуральность (приглушённые тона для «эко»-линий).
- Контраст упаковки и продукта (прозрачная тара + насыщенный цвет).
В маркетинге:
Фото/видео в стиле «food porn» (визуализация еды, при которой аппетитность выходит на первый план. Это сочные и насыщенные фотографии, гиперреалистичные и «сочные» во всех отношениях.) — продукт выглядит «съедобно».
Цветовые ассоциации: зелёный = эко, розовый = нежность, оранжевый = энергия.
4. Звук👃
Что усилить:
- Шипение таблеток, треск пузырьков, щёлкание крышки, тихий «пшик» дозатора или спрея.
В маркетинге:
ASMR-видео («расслабляющий звук нашей косметики»).
Вирусные ролики с растворением/шипением.
5. Тактильность 🤍
Что усилить:
- Гладкость, мягкость, плотность текстуры.
- Упаковка с «приятным на ощупь» покрытием (soft-touch).
- Эргономика → удобно держать, легко открывать.
В маркетинге:
Рекламные фразы типа: «мягче шёлка».
Демонстрация в роликах: рука скользит, крем тает.
«Тактильные» метафоры в описаниях: суфле, облако, шёлк, бархат.
📎В моем телеграмм-канале — опыт, инсайты и практические кейсы о том, как рождаются успешные товары и бренды. Подписывайтесь!