В 1946 году был принят Закон Лэнхэма, который провозгласил, что собственные слова, имена и символы могут быть защищены торговой маркой, если они используются в коммерческих целях.
И вскоре люди начали задаваться вопросом: а как насчёт запахов?
Понадобилось почти полвека, чтобы в 1990 году Патентное и торговое ведомство США признало: закон не содержит прямого запрета на регистрацию запахов, а значит — теоретически они могут быть зарегистрированы.
С тех пор всего около 15 запахов получили охрану как торговые марки. Вот несколько ароматов (или скорее — вони), официально запатентованных и занявших место среди редчайших товарных знаков.
5. Фирменный запах ног
Бывало ли у вас такое, что вы приходите домой после тяжёлого дня, снимаете обувь, вдыхаете «аромат» и думаете: «Надо бы это запатентовать!»
Если нет, значит, вы не из мира большой обувной индустрии.
Существуют две компании, которые официально закрепили за собой право на запах их обуви.
Одна из них — Sol Imports, владеющая запахом кокоса, которым ароматизируются их сандалии (звучит логично).
А другая — бразильская компания Grendene, которая запатентовала запах жевательной резинки, исходящий от её розовых «желейных» босоножек.
Если кому-то нравится ощущать, будто его ноги покрыты застывшей жвачкой — кто мы, чтобы осуждать?
Чтобы добиться этого редкого юридического чуда, чиновники должны были лично понюхать образец.
Компания отправила одну из своих сандалий в ведомство с припиской:
«Заявитель с уважением направляет прилагаемую сандалию в качестве доказательства.»
4. Play-Doh
Когда твой девиз — «Весело играть, но не есть», это почти гарантия, что поколения детей всё равно будут пытаться проглотить комок массы для лепки.
Play-Doh — это запах детства, вызывающий почти инстинктивное желание узнать, как он на вкус.
Эта фирменная смесь описывается как
«сладкий, слегка мускусный, ванильный аромат с лёгкими вишнёвыми нотками и естественным запахом солёного пшеничного теста».
Если бы создатели действительно хотели, чтобы дети его не ели, они бы придали ему аромат угарного газа.
Но всё получилось наоборот — запах оказался настолько аппетитным, что Hasbro решила закрепить его юридически.
В 2018 году аромат Play-Doh был официально зарегистрирован как торговая марка.
Более того, его даже воссоздала парфюмерная библиотека Demeter Fragrance Library, выпустив духи с запахом детской массы для лепки.
3. Запах моторного масла
Одно из ключевых условий регистрации запаха в качестве торговой марки — он не должен иметь функционального назначения.
То есть:
- А) не должен быть «необходим для использования или цели изделия»;
- Б) не должен влиять на «стоимость или качество изделия».
Поэтому зарегистрированных запахов так мало: сложно доказать, что твой аромат одновременно и уникален, и бесполезен.
Тем не менее, компания Manhattan Oil как-то сумела пройти по этому тонкому лезвию.
Она продаёт около 20 ароматов топлива, предназначенных для придания «вкуса» выхлопным газам.
Это, можно сказать, La Croix от автопрома — лёгкий аромат винограда в облаке угарного газа.
Из них только три запаха получили регистрацию:
- Charged Strawberry (Заряженная клубника),
- Cherry Bomb (Вишнёвая бомба),
- Groovy Grape (Классный виноград).
Возникает масса вопросов:
работают ли эти три хуже остальных?
или просто никто не захотел покупать бензин с запахом винограда?
и, наконец, кого вы вообще пытаетесь впечатлить виноградными выхлопами?
2. Укулеле
Компания Eddy Finn Ukuleles, базирующаяся в Айдахо, признаёт, что находится далеко от Гавайев, родины укулеле.
Зато она делает ставку на «особую атмосферу» и призывает покупателей «выпустить наружу внутренний голос, который говорит: “Я хочу быть особенным”».
Чтобы выделиться на рынке, они решили ароматизировать свои инструменты запахом пина-колады — и получили на это официальный патент.
Так они полностью соответствовали обоим критериям торговой марки: запах был бесполезен и бессмысленен.
Однако после запуска продаж возникла проблема:
при перевозке за пределы США запах испарялся, и покупатели получали просто укулеле… с запахом укулеле.
Без кокоса, без рома — только дерево и разочарование.
1. Один человек имеет право «оплодотворять» вашу почту
В 2010 году болгарин Калин Манчев получил в США право делать рекламные буклеты с ароматом роз.
В описании к патенту сказано:
«Данный запах может быть внедрён в рекламные изделия, упаковку или материалы, которые изначально не имеют запаха.»
В качестве доказательства он отправил в Патентное ведомство письмо с промо-листовкой ювелирного магазина, внутри которого находилась ароматизированная розами салфетка.
Так что если когда-нибудь ваша почта будет пахнуть розами —
знайте: Калин Манчев уже побывал там, как какой-то благоухающий Санта-Клаус.