✍️ Сходили за вас на конференцию «Яндекс UrbanAds»
Заметки на полях от корреспондента Sostav:
▪️ Михаил Гущин (Яндекс UrbanAds) отметил, что рынок совершает переход от громких билбордов к интеграции в повседневную жизнь пользователя. Анна Тимохина (Яндекс Urban Ads; Яндекс Еда) добавила, что путь пользователя перестал быть линейным — он хаотично перемещается между приложениями.
▪️ Михаил Шкляев (Okkam) отметил, что крупные компании становятся все более похожими друг на друга, осваивая одни и те же сервисы. По его словам, это закономерный путь роста в условиях, когда рекламный рынок при нерастущем населении становится «инфляционной единицей» — доступ к одной и той же аудитории с каждым годом дорожает.
▪️ Юрий Панов (Родная Речь), в свою очередь, подчеркнул бессмысленность изолированного рассмотрения ретейл-медиа и отметил, что классическое понимание ретейл-медиа может исчезнуть.
▪️ Дмитрий Бескромный (bQ Group; AI Influence) сделал интересное замечание, что любому тренду противостоит «тренд-антагонист»: сегодня это столкновение жажды интересного контента с полным перенасыщением им. Выход из этой ситуации, по мнению спикера, только один — четкий нарратив, то есть истории, способные похвастаться наличием начала, середины и конца.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
