Запуск обновленного сайта или его переезд на новую CMS — волнующий момент для бизнеса. Но часто он заканчивается катастрофой: резким и фатальным падением органического трафика из Google и Яндекс. Причина проста: про SEO-оптимизацию вспоминают, когда позиции уже обрушились и заявки прекратились.
Золотое правило: привлекайте SEO-специалиста на этапе идеи.
SEO — это не «тексты и ссылки», которые можно добавить потом. В первую очередь, это технический и структурный фундамент сайта. А фундамент закладывают до начала работ, а не пытаются исправить, когда по зданию уже пошли «трещины». Привлечение оптимизатора после запуска — это дорогое «тушение пожара», а не плановая работа.
Разберем, как сохранить трафик в трех типовых ситуациях.
1. Редизайн сайта (Смена дизайна)
Бизнес-задача: сделать сайт современнее, красивее, удобнее.
Скрытые SEO-риски:
- Потеря контента: В погоне за «минимализмом» дизайнеры часто удаляют или скрывают важные для ранжирования SEO-тексты.
- Ухудшение скорости: Тяжелые анимации и несжатые изображения «убивают» скорость загрузки, особенно на мобильных (Core Web Vitals).
- Ошибки в коде: Нарушается иерархия заголовков H1-H6, «теряются» мета-теги (Title, Description) и атрибуты alt у картинок, пропадает микроразметка.
Роль SEO-специалиста
Готовит четкое ТЗ для дизайнеров и разработчиков. Он требует сохранить места для текстов, следит за иерархией заголовков, контролирует макеты и тестовую версию на соответствие требованиям Mobile-First и скорости загрузки.
2. Переезд на новую CMS
Бизнес-задача: Перейти на удобный движок (Bitrix, WordPress), чтобы менеджеры могли сами управлять контентом.
Скрытые SEO-риски (самая опасная ситуация):
- Полная смена URL: Это главная причина обрушения трафика на 80-90%. Новая CMS генерирует новые адреса для всех страниц. Старые URL, которые поисковики знали и ценили, перестают существовать и превращаются в ошибки 404. Весь накопленный авторитет страниц обнуляется.
- Потеря мета-данных: При переносе базы данных часто теряются все оптимизированные мета-теги, alt и тексты.
- Технические ошибки: Новый сайт может по умолчанию генерировать дубли страниц или быть закрытым от индексации в robots.txt.
Роль SEO-специалиста
Ключевая задача — составить полную карту 301 редиректов. Это команда для поисковика, что «Страница А навсегда переехала на Адрес Б». Это позволяет сохранить почти весь авторитет старых страниц. Специалист также контролирует полный и корректный перенос контента и проводит тотальный технический аудит сразу после запуска.
3. Изменение структуры каталога
Бизнес-задача: Добавить новые категории, объединить старые для удобства клиентов.
Скрытые SEO-риски:
- Смена URL и ошибки 404: Как и при переезде, изменение структуры ведет к смене URL. Страницы категорий, приносившие трафик, исчезают.
Битые внутренние ссылки: Ссылки из меню или блога начинают вести на несуществующие страницы.
«Каннибализация»: Новые разделы могут начать конкурировать со старыми за одни и те же запросы, путая поисковую систему.
Роль SEO-специалиста
Проектирует новую структуру на основе анализа поискового спроса. Составляет карту 301 редиректов для всех измененных URL. Готовит ТЗ на обновление всей внутренней перелинковки (меню, «хлебные крошки», ссылки в текстах), чтобы они вели на актуальные страницы.
Инвестиции в привлечение SEO-специалиста на раннем этапе — это не дополнительные расходы. Это страховка вашего самого ценного маркетингового актива — органического трафика. Восстановление позиций после обрушения, если оно вообще возможно, занимает 6-12 месяцев и стоит в десятки раз дороже, чем своевременная профилактика.
Больше полезного — на сайте.