Еще пару лет назад SEO-специалисты могли жить спокойно: собрал ключи, прописал теги, добавил пару ссылок — и вот ты уже в топе.
Но сейчас все поменялось.
Google и Яндекс перестали смотреть только на технические параметры. Теперь им важно, насколько сайт действительно помогает пользователю. Алгоритмы научились распознавать «пустые» тексты, даже если они выглядят идеально по SEO.
Зачем бизнесу следить за поисковой выдачей
- Если ваш сайт в топе — вы получаете органику и экономите на рекламе.
- Если нет — кормите конкурентов.
Трафик из поиска до сих пор остаётся самым стабильным и дешевым способом привлечения клиентов. Но держаться в топе теперь сложнее: поисковики активно чистят выдачу от мусора и ИИ-текстов ни о чем.
Что изменилось в 2025 году
🔴 Яндекс
Весной Яндекс запустил обновление, которое урезало долю некачественных сайтов на первой странице почти вдвое. Теперь поисковик лучше распознает тексты, написанные «под ключи», и понижает позиции тех, кто злоупотребляет доверием аудитории.
В приоритете — контент, который решает задачу посетителя, а не просто повторяет его запрос.
Google обновился летом. Алгоритмы теперь жестко фильтруют неоригинальные и бесполезные материалы, а также сайты, использующие expired-домены или чужую репутацию.
Результат — почти половина низкокачественного контента исчезла с первых страниц. А главный тренд сегодня — меньше автоматизации, больше пользы.
Как теперь адаптироваться бизнесу
Новые правила заставляют компании пересматривать стратегию. Теперь важно не просто оптимизировать сайт, а строить цифровую репутацию.
1. Перепроверьте контент
Удалите тексты, которые ничего не решают. Добавьте ответы на реальные вопросы клиентов, кейсы, инструкции, конкретику.
2. Работайте с голосовым поиском
Люди всё чаще спрашивают у телефона: “Как выбрать CRM для малого бизнеса?”. А значит, контент должен звучать естественно. Добавляйте длинные фразы, похожие на живую речь, и создавайте FAQ-страницы.
3. Следите за скоростью
Google безжалостен к медленным сайтам. Если страница грузится больше 3 секунд — вы уже теряете позиции.
4. Развивайте локальное SEO
Поисковики точнее определяют местоположение пользователя. Поэтому добавьте актуальные адреса, карты, фото офиса и ссылки на геосервисы.
А если сайт уже просел в выдаче, главное — не паниковать, это происходит даже у крупных компаний. Проверьте, где именно просел трафик, обновите тексты, пересмотрите структуру страниц. И главное — ориентируйтесь на пользу, а не на ключевые слова.
В 2025 SEO-оптимизация больше не про «обман алгоритмов», а про внимание к человеку. Поисковики наконец научились ценить то, что ценно и для пользователя, и бизнесу придется приспосабливаться к этим реалиям. В VICTORY group мы уже адаптировали сайты клиентов под новые алгоритмы Яндекса и Google — и видим рост органики и лидов.
Главный вывод, который мы сделали:
Важно делать контент, который не просто уникален, но и полезен. Тогда алгоритмы будут работать на вас, а не против.
А если не знаете, как оптимизировать материалы под новые требования площадок — приходите, мы поможем.