VICTORY group

В digital-рекламе важно понимать, сколько стоит внимание пользователя. Если стоимость показов слишком высокая, даже самая креативная кампания может оказаться неэффективной. CPM — одна из базовых метрик, которая позволяет отслеживать и оптимизировать этот параметр. Разберём, как она работает, как считается CPM и как применять метрику в маркетинге. Cost Per Mille, или CPM — это показатель стоимости 1000 показов рекламного объявления. Термин происходит от латинского слова mille, что означает «тысяча»...

Сегодня пользователь оценивает бренд комплексно: смотрит на упоминания, контент, поведение компании в конфликтных ситуациях и общий информационный фон. Если эти элементы не согласованы, а имидж компании выглядит противоречиво, это влияет на конверсию. Разберём, что такое репутационный маркетинг, что в него входит и почему бизнесу не стоит ограничиваться только сбором отзывов. ORM (online reputation management), или репутационный маркетинг — это управление тем, что думают о вашем бренде в интернете, и формирование положительного информационного фона вокруг бизнеса...

Лидогенерация — это процесс получения контактов потенциальных клиентов, которые проявили интерес к продукту или услуге. Целевые контакты собирают с помощью нескольких инструментов: Генерация лидов обычно включает этапы от привлечения аудитории до получения контакта, когда человек оставляет телефон или email. Лидогенерация может работать и офлайн: через мероприятия, звонки, рекомендации, — но в цифровой среде её проще масштабировать и анализировать. Важно отличать понятия «лидогенерация» и «лид»....

Вложили бюджет в продвижение сайта, наняли специалистов, и входящий трафик в Метрике радует глаз. Но клиентов мало. В 2026 году сайт без проработки пользовательского опыта превращается в пассивную цифровую витрину — он вроде бы существует, но на конверсию не влияет и ценности не создает. Исследования Стэнфордского университета подтверждают: посетителю нужно всего 50 миллисекунд, чтобы составить мнение о компании. Это быстрее, чем вы успеете моргнуть. За это мгновение мозг оценивает, стоит ли доверять сайту...

Автомобильный рынок России проходит через серьезную трансформацию. Если в «жирные» годы машину могли купить просто по настроению, то сегодня покупателем движет холодный расчет. Высокие цены, дорогие кредиты и налоги заставляют людей детально изучать каждое предложение. Интерес к новым машинам постепенно снижается. За 10 месяцев 2025 года рынок просел на 20% по сравнению с прошлым годом. Китайские марки, которые долгое время были лидерами роста, потеряли 17% в продажах. Это объясняется ростом утильсбора, усложнением логистики и подорожанием юаня...