Как сделать государственную помощь семьям с детьми общеизвестной, снизить тревогу и недоверие? В том числе с помощью правильной упаковки смыслов.
Мы с радостью взялись за проект Департамента социальной защиты, опеки и попечительства, труда и занятости Орловской области по продвижению социальной службы, которая оказывает бесплатные услуги студенческим, молодым и многодетным семьям, одиноким мамам, семьям с детьми-инвалидами.
Детство — это теплые мамины объятия и круглосуточная забота. Это милые детские вещички нежных тонов, открытия каждый день, когда все пространство дружелюбное и принимающее. Конечно, в период младенчества и раннего детства ребенка забота нужна и семьям, особенно мамам. В нашем регионе появляется все больше мер поддержки для них.
В том числе не так давно появился бесплатный прокат колясок, кроваток, манежей, пеленальных столиков, автокресел — самых дорогостоящих предметов, необходимых каждой семье с ребенком. Действует услуга вызова социальной няни, которая может посидеть с малышом, пока мама занимается своими делами или просто отдыхает.
Такая забота о семьях помогает снять ограничения, которые руководят супругами при решении вопроса о рождении детей. Тема финансов с подобной поддержкой становится не такой острой.
Исходя из этого мы разработали название для проекта — «Область заботы» - и слоган «Помощь родителям, тепло детям».
Логотип представляет собой контур карты Орловской области с сердцем внутри. Сердце здесь как символ материнской любви с одной стороны, и как символ поддержки мам со стороны государства — с другой. Округлые буквы шрифта напоминают по форме первые игрушки малыша и немножко — детские каракули, которые со временем становятся осмысленными рисунками. Логотип выполнен в нежных розовых и голубых тонах — основных оттенках детских одежек.
Мы разработали гайд по использованию фирменного стиля, чтобы такой важной и нужной службе было удобно пользоваться визуальными элементами, а сама графика смотрелась всегда органично. В гайд включены объекты наружной рекламы, распространенные презентационные материалы, которые могут пригодиться на мероприятиях, а также в качестве раздаточного материала или подарков. Это консольная вывеска, роллап, баннеры, листовки, ручки, кубарики, кепки.
Сегодня «Область заботы» представлена во всех районах Орловской области, и родители с радостью пользуются предоставляемыми этой службой услугами, а наш фирменный стиль помогает сделать их более узнаваемыми и востребованными.