Продолжение моей статьи на тему монетизации блога. Вчера публиковал первую часть, сегодня - вторая.
Монетизация - это процесс преобразования чего-либо (например, контента, продукта, платформы, трафика или услуги) в источник дохода. Иначе говоря, монетизация — это любые методы и стратегии, которые позволяют извлекать финансовую выгоду из обладания, создания или использования продукта, ресурса или аудитории.
Монетизация = превращение ценности (внимания, контента, ресурсов) в деньги.
В контексте онлайн-блогов, соцсетей, сайтов - монетизация означает способы заработать деньги благодаря своей аудитории или публикациям (через рекламу, продажи, платный доступ, партнёрки и прочее).
В предыдущей части я описывал монетизацию с помощью рекламы, сегодня начнем с собственных товаров и услуг, со своих продуктов.
Продажа собственных продуктов:
"Продажа собственных продуктов" как модель монетизации означает, что автор блога не рекламирует чужие товары, а предлагает своей аудитории продукты и сервисы, которые он сам создал или разработал.
- Онлайн-курсы, обучающие программы, мастер-классы (твоя экспертная компетенция - в формате видео, статей, живых трансляций).
- Цифровые товары: чек-листы, шаблоны, электронные книги и инструкции, тренажёры, авторские презентации, гайды, сборники полезных ссылок.
- Записи и доступ к закрытым мероприятиям или вебинарам.
- Собственный мерч, брендированные аксессуары, товары (от кружек и футболок — до стикеров, блокнотов, и т.п.).
- Подписка на эксклюзивный контент (серии статей, подборки случаев, инсайты для узкого круга).
Главная суть такой модели:
- Ты напрямую зарабатываешь на своей экспертизе, не делишь выручку с брендами и не зависишь от сторонних рекламных интеграций.
- Чаще всего такие продукты максимально ориентированы на твою аудиторию (или её «ядро») и закрывают конкретные боли и запросы.
- Заработок обычно выше, а лояльность и вовлечённость читателей — сильнее, потому что продукт именно твой и максимально ценен для подписчиков.
Платные подписки и премиум-контент:
Модель платных подписок и премиум-контента - это способ заработка, при котором подписчики платят автору регулярно или разово за доступ к особым материалам и возможностям, недоступным широкой аудитории.
- Boosty, VK Donut, Telegram-боты, Patreon-аналоги.
- Эксклюзивные материалы, закрытые чаты, спец-вебинары.
Простыми словами:
- Автор делает часть контента бесплатной, а для доступа к эксклюзивным публикациям, советам, прямым эфирам или закрытому общению предлагает купить подписку.
- Подписчики платят за доступ к секретным статьям, видео, чатам с автором и другим бонусам.
- Деньги идут напрямую автору через специальные сервисы (Boosty, VK Donut, Telegram-боты и др.).
- Такая модель хороша для блогеров, экспертов и творческих людей, потому что позволяет получить оплату за знания, опыт и лояльность аудитории без рекламы или продажи чужих товаров.
Донаты и краудфандинг:
Модели монетизации, которые отличаются от платных подписок.
Донаты - это добровольные денежные пожертвования, которые ваши читатели или зрители могут отправить вам через специальные сервисы (например, Boosty, VK Pay, DonatePay). Здесь нет обязательства платить: аудитория поддерживает автора, если считает контент полезным или хочет выразить благодарность.
Краудфандинг - это сбор средств на отдельные проекты, курсы, книги или крупные инициативы. Автор заранее объявляет о цели, описывает проект и через платформы собирает поддержку от тех, кто хочет, чтобы этот проект был реализован. Все участники становятся «спонсорами», часто получают бонус или подарок в благодарность за участие.
Главное отличие от подписки:
- В донатах и краудфандинге нет регулярных платежей и особенного доступа к эксклюзивному контенту.
- Это разовая (или нерегулярная) поддержка, мотивированная желанием помочь автору или воплотить идею.
Такая модель хорошо подходит для творческих людей, образовательных проектов и благотворительных инициатив.
Вы обладаете определенными навыками, особой экспертизой или богатым опытом в определенной области. Для того, чтобы сфокусироваться на производстве контента, который поможет раскрыть перед аудиторией необходимую область - вам нужны средства, ресуры, которые вы получается путем сбора средств на решение конкретной задачи.
Допустим, художник может поделиться особенной техникой, провести мастер-класс. Для этого необходимо организовать студию, арендовать необходимое оборудование для трансляции, нанять оператора для работы во время мероприятия. Все это можно сделать располагая определенным бюджетом и тут на помощь приходит аудитория.
Пожертвования и денежная поддержка, благодаря которой будет сформирован бюджет и аудитория получит нужный контент!
Персональные услуги и экспертные консультации:
Модель «персональные услуги и экспертные консультации» - это частный случай более широкой модели продажи собственных продуктов и сервисов.
Здесь вы не рекламируете чужие продукты, а предлагаете аудитории что-то, что создали или ведёте лично - обычно это знания, навыки, индивидуальная поддержка.
Описание модели простыми словами:
- Автор блога продаёт свои консультации, обучающие сессии, разборы, коучинг, занятия, мастер-классы или другие услуги напрямую читателям.
- Ваш контент становится витриной экспертного опыта и повышает доверие и желание купить услугу.
- Деньги за услуги поступают напрямую автору, обычно через личные заказы, чаты или личный контакт.
Варианты:
- Юридические или маркетинговые консультации;
- Разработка стратегии, аудит проекта, обучение команды;
- Проведение мастер-классов, вебинаров, онлайн-курсов;
Главное отличие: вы продаёте не рекламу, а свои знания и время, что делает заработок более стабильным и подконтрольным.
Модели монетизации разных платформ:
Платформа | Основные методы монетизации
Яндекс.Дзен | Реклама, просмотры статей, видео, платные подписки
VK | Реклама, VK Donut, интеграции, донаты
Telegram | Платные каналы, продажи контента, донаты
Boosty | Подписки, донаты, продажа цифровых товаров
YouTube | Партнерка, спонсорство, реклама, донаты
Rutube | Реклама, партнерка, интеграции
Тренды 2025 года:
- Уход от внешних платформ к собственной экосистеме (контроль данных, сегменты аудитории).
- Рост прямых продаж и премиум-контента (для экспертов и нишевых блогов).
- Легализация и упрощение приема платежей в России.
- Мультимедийные форматы = новые модели монетизации (Shorts, Reels, клипы).
- Рост доли донатов и прямой поддержки аудитории.
- Важно внимательно следить за изменениями в законодательстве о рекламе: с недавнего времени действует обязательная маркировка рекламы, в том числе в блогах и соцсетях. Перед размещением рекламы рекомендуется подробно изучить требования, чтобы избежать штрафов и блокировок.
__________________________________________________________________________________________
Я считаю, что понимание способов монетизации - одно из базовых знаний, которые необходимо получить, если вы решили заняться ведением или продвижением блогов.
Свой блог, ведение и продвижение чужих аккаунтов - значения не имеет. Если ведение блога не просто забава, интересное увлечение или полезная практика, тогда надо смотреть на это сложное, ежедневное занятие, как на возможность реализовать потенциал.
Нужно подходить к ведению блога осознанно на каждом этапе. Выбор тематики востребованной у определенной аудитории, производство качественного контента и удержание внимания, как следствие продуманной системы. Необходимость постоянно обучаться и отслеживать тренды, куда направлен фокус аудитории, развитие личных навыков, дисциплина и способность адаптироваться, выдерживая постоянно давление.
Настоящая интеллектуальная работа!
Ну и в финале, не забывайте, даже простое хобби или увлечение может перерасти во вполне реальный работающий источник дохода - если подойти грамотно и не бояться пробовать новое.
Остаемся на связи.
Мои контакты в профиле, буду рад видеть вас в своем телеграм канале.