В далёком 2008 году комедии собрали в мировом прокате от 5 до 8 миллиардов долларов. И в принципе с годами если падение и было, то незначительное. Однако сегодня вотчина "Остина Пауэрса" и "Одноклассников" переживает серьёзные непростые времена.
Недавний провал комедии "Везунчики" Азиза Ансари лишь подтвердил, как глубоко больна эта некогда прибыльная ниша. В премьерный уик-энд лента с бюджетом в 30 миллионов долларов собрала всего 6,2 миллиона, хотя стартовала более чем в 2900 кинотеатрах, а в ролях были Киану Ривз и Кики Палмер. Для сравнения: "Шары ярости" в 2007 году стартовали с 11,35 миллиона долларов - и это без учёта инфляции.
Увы, история "Везунчиков" - не исключение для нашего времени. Но что случилось с жанром? Как мы скатились от золотых хитов 2012 года вроде "Третьего лишнего" и "Идеального голоса" к бесконечным провалам?
Ошибочная ставка на "потёртых" комедийных звёзд
Для Азиза Ансари фильм "Везунчики" стал первым появлением в игровом кино со времён "Конца света 2013" - верный знак того, что его звезда в поп-культуре, мягко говоря, закатилась. Похожая участь постигла и кассовый провал 2023 года "Уикенд с батей", где весь сюжет строился на дуэте Роберта Де Ниро с молодым коллегой. А фильм "Это – Spinal Tap 2: Конец продолжается" и вовсе рассказывал о трио вымышленных музыкантов, которым уже за 70.
Как и многое в кинопрокате 2020-х, полнометражная комедия одержима звёздами прошлого, которые неинтересны молодой публике. Это огромная проблема, ведь главной аудиторией жанра всегда были зрители до 35 лет. Например, на премьерном уик-энде "Суперперцев" в 2007 году 60% зрителей были от 18 до 30. На старте "Третьего лишнего" 52% публики составляли люди до 30, а 47% сборов легендарного "Мальчишника в Вегасе" принесли те, кому ещё не было 25. На этом фоне цифры "Везунчиков" удручают: в первый день проката зрителей моложе 25 было всего 19%.
Примеры можно приводить бесконечно: комедийные хиты всегда собирали толпы молодой аудитории, ведь жанр в первую очередь был нацелен на молодёжь. Комедии 2020-х, которые делают ставку на актёров вроде Ансари и Де Ниро, изначально лишают себя шанса достучаться до своего главного зрителя.
Нашествие комедий на стримингах
Ещё в 2019 году судьба комедий в прокате вызывала тревогу. Когда началась пандемия, крупные студии вроде Paramount и Universal стали отправлять такие фильмы, как "Сладкая парочка" или "Поездка в Америку 2", прямиком на стриминги и в онлайн-кинотеатры.
И даже когда супергероика и детская анимация вернулись на большие экраны, комедии так и остались в домашнем просмотре. Disney выпустила "Друзей по отпуску" на Hulu, Prime Video показал "Моего шпиона", а Netflix выкатил "Счастливчика Гилмора 2". Из-за этого потока фильмов для малых экранов кинотеатральным премьерам стало невероятно сложно выделиться. Боевики и ужасы хотя бы могут зацепить зрителя масштабом IMAX. А немногие комедии, добирающиеся до большого экрана, часто выглядят так же, как обычные проекты с Amazon или Netflix.
Это трагично, ведь комедии созданы для коллективного просмотра. Смеяться всем залом - это настоящая магия, но воссоздать её стало почти невозможно из-за огромной конкуренции со стороны стримингов. Пандемия прошла, а её последствия до сих пор бьют по этому уязвимому жанру.
Отсутствие интересного маркетинга
Почему-то у современных комедий всегда худшие маркетинговые кампании. Взгляните на постер "Везунчиков": героев просто поставили на безликий синий фон, без единой свежей идеи. Попробуйте по нему догадаться, что это комедия об обмене телами или фильм о классовом неравенстве. В трейлерах "Безумной поездочки" тоже не было и намёка на ту индивидуальность, которая могла бы зацепить зрителя.
Сравните это с гениальной, загадочной кампанией "Собирателя душ", которая заставляла включать воображение и додумывать то, чего не было в рекламе. Или с продвижением фильма "Оружие", которое началось с атмосферных тизеров, сразу задающих интригу о пропаже детей. Да, "Везунчики" и "Отвязные дворняги" - это комедии, а не триллеры, но разве это мешает придумать креативные ходы?
Кто мешал сделать для "Везунчиков" бесплатную горячую линию, где можно было бы поговорить с Гэбриелом в исполнении Киану Ривза? Или запустить вирусные ролики для "Безумной поездочки", знакомящие с каждой из четырёх героинь? Слишком многие комедии продвигаются по одному и тому же шаблону, что в итоге и оборачивается провалом в прокате.
Недостаточная осведомлённость
Недавно одна из сетей кинотеатров выяснила, почему зрители пропускают фильмы, и ответ... на самом деле, весьма предсказуем. На самом деле, виноваты на цены и не стриминги. Люди не идут в кино, потому что даже не слышали о выходе тех или иных картин.
Этим и объясняется, почему проекты с огромной армией фанатов, вроде "Клинка, рассекающего демонов", взлетели в прокате, а оригинальные фильмы без поддержки просто проваливались.
И эта проблема, несомненно, бьёт по комедиям сильнее всего. Раньше жанр продвигали с помощью проверенных методов: рекламы на ТВ, вечерних шоу с актёрами и ярких афиш. Но после пандемии эти каналы рекламы либо изменились до неузнаваемости, либо вовсе исчезли. В итоге фильмы вроде "Везунчиков" изо всех сил пытались докричаться до зрителя, но их никто не слышал. А поскольку самих комедий в кинотеатрах стало меньше, зрители просто отвыкли от мысли, что там их может ждать что-то смешное.
Серьёзные проблемы с качеством
В 2011 и 2012 годах хорроры переживали худшие времена за десятилетие. Волна откровенно плохих фильмов в жанре "найденная плёнка" и ненужных ремейков отправила жанр в глубокое пике. Но затем, в середине 2010-х, режиссёры вроде Дженнифер Кент, Джордана Пила и Роберта Эггерса вдохнули в него новую жизнь. Вместо трясущейся камеры они предложили выверенные кадры и рассказали свежие, пугающе актуальные истории.
Кажется, сейчас комедии проходят через тот же творческий кризис. Фильмы вроде "Отвязных дворняг" или "Домашней вечеринки" получили настолько разгромные отзывы, что у зрителей просто не было причин идти на них в кино. Неудивительно, что редкие удачные комедии 2020-х, вроде "Без обид", хорошо показали себя в прокате. Но в основном именно плохой "сарафан" хоронит кассовые сборы жанра.
Одно дело - штамповать слабые комедии с Адамом Сэндлером в 2000-х, когда зрители ходили в кино по привычке. Но сегодня, когда за внимание людей борются десятки сервисов, а доходы не растут, второсортные фильмы просто не выживают. Остаётся лишь надеяться, что и комедии дождутся своего ренессанса - как это когда-то сделали хорроры с фильмами "Оно" и "Прочь".