Всем привет!
Маркетинг и продвижение блога - тема моего блога. Я уже написал около 50 статей, половина из которых помогает сориентироваться в базовых определениях. Разобраться и понять, для чего нужен блог, как привлекать в блог нужную аудторию, писал о типах контента и рассказал, почему контент-план - основа продвижения.
Сегодня хочу написать о том, что является центром всей этой работы - как заработать с помощью блога.
В этой статье я попробую собрать актуальные способы монетизации, обобщить и разобраться в деталях. Углубляться сильно не будут, чтобы не увеличивать размеры статьи, издержки времени, так скажем.
Ну что, начнем?
Вот краткий обзор актуальных моделей монетизации блога в 2025 году, с акцентом на российский рынок и современные тренды:
Реклама.
Это называется прямая интеграция или прямая реклама.
Блогер договаривается непосредственно с брендом (или бренд сам выходит на блогера), чтобы разместить рекламу или обзор продукта/услуги прямо в контенте блога — например, статьях, видео, соцсетях. Такой способ отличается от автоматической рекламы (баннеры, контекст), потому что здесь создаётся индивидуальный рекламный материал, часто с личным мнением или рекомендацией автора.
- Прямые рекламные интеграции (договоры с брендами).
- Нативная реклама в статьях и роликах.
Особенности прямой монетизации через бренд-интеграции:
- Обычно выше стоимость размещения, чем у автоматизированных сетей;
- Часто бренду важны охват, активность аудитории и соответствие ЦА;
- Возможны эксклюзивные интеграции (амбассадорство или серийные публикации);
- Переговоры идут напрямую (почта, соцсети, через платформы типа LabelUp, Epicstars);
- Блогер может предложить разные форматы: обзоры, нативная интеграция, сторис, видео, гостевые посты;
Это один из наиболее прибыльных и гибких способов монетизации контент-аккаунта в 2025 году.
Контестная реклама или монетизация за счет площадки.
Контекстная реклама — это отдельный удобный способ монетизации, которая дополняет прямые интеграции с брендами, но реализуется автоматически через платформы, где размещён твой блог или канал. Обычно эту модель используют для пассивного допдохода.
- Контекстная реклама (Яндекс.Дзен, VK, YouTube).
Речь идёт о встроенной автоматической рекламе, которую размещают сами платформы в твоём контенте — статьи, видео, посты, — на основе интересов аудитории.
Контекстная реклама:
- Ты участвуешь в партнерской (рекламной) программе платформы (например, Дзен, YouTube Partner Program, VK РСЯ).
- Платформа сама размещает рекламные блоки/ролики внутри твоего контента.
- Оплата идёт за показы, клики (CPM, CPC) или вовлечение пользователей.
- Пример: в твоей статье или видео появляется баннер/видео-реклама, которую видит аудитория, и ты получаешь процент от дохода, без прямого контакта с брендом.
Отличия от прямой рекламы:
- Контекстная реклама автоматизирована и не требует согласования с брендами.
- Ты не выбираешь конкретные продукты - рекламу подбирает алгоритм платформы.
- Доход обычно ниже, чем с прямых интеграций, но стабильнее и проще в подключении.
Партнерские программы:
Партнёрские программы - это модель монетизации, при которой блогер получает доход за продвижение чужих товаров или сервисов через специальные партнерские ссылки, коды, реферальные программы или интеграции.
Гибкий инструмент для дополнительного дохода с блога без прямой продажи рекламы, а через рекомендации полезных товаров и сервисов. Удобно масштабируется при росте аудитории и легко интегрируется практически в любой формат контента.
- Реферальные ссылки на продукты и сервисы (e-commerce, инфопродукты).
- CPA и CPL-сети (доход за действия подписчиков по ссылкам).
Как это работает:
- Ты размещаешь в своём контенте (статье, видео, соцсети) партнёрскую ссылку или промокод.
- Если твой подписчик совершает целевое действие (переходит, регистрируется, покупает), система фиксирует этот результат.
- Ты получаешь вознаграждение: процент от продажи (CPA), фиксированную сумму за регистрацию (CPL), или оплату за лиды (CPS/Lead).
- Операции ведутся через специальные платформы (Admitad, Yandex Partner, Partnerkin, алиэкспресс, Skillbox, Литрес и т.д.), или напрямую с компаниями.
Для блога это значит:
- Чем лояльнее и вовлечённее твоя аудитория, тем выше вероятность продаж по партнёрским ссылкам.
- Важно выбирать те продукты и сервисы, которые реально полезны твоей аудитории - иначе понижается доверие и снижается конверсия.
- Помните, что сейчас нужно отмечать такие материалы как рекламу или партнёрский материал.
Описанные выше способы монетизации блога можно обобщить и обозначить, как "Монетизация с помощью рекламы чужих продуктов". Каким образом происходит размещение: автоматически с помощью участия в партнерской программе или ручным способом, размещая партнерские ссылки и интегрируя рекламу в контент.
Дописав эту статью в очередной раз ужаснулся размерам. Пришлось разделить на две части. Можно сделать перерыв, переварить полученную информацию, а завтра я опубликую продолжение.
Не переключайтесь!