Хеллоуин — это не только праздник тыкв и костюмов, но и золотая жила для брендов из мира кофе, десертов и кондитерки.
В 2025 году глобальные компании сделали ставку на сезонные лимитированные продукты, совмещая тематику ужаса, ностальгии и визуального «вау»-эффекта.
Такие новинки стимулируют импульсные покупки и активность в соцсетях — под хэштегами вроде #HalloweenTreats TikTok и Instagram генерируют миллионы просмотров.
Для маркетологов десертного сегмента это возможность отстроиться от конкурентов с помощью оригинальных вкусов, упаковки и коллабораций.
Разберём самые интересные кейсы этого сезона.
Starbucks Japan — Black Cat Frappuccino
Кофейный гигант представил лимитированный фруктовый фраппучино Black Cat Frappuccino с образом «чёрной кошки». Основа — асаи, малина, кассис и ежевика, с балансирующим чёрным шоколадным соусом.
Главный акцент — шоколадные «кошачьи ушки» на верхушке, создающие эффект костюма.
Dunkin’ — Candy Bar Signature Latte
Dunkin’ выпустил Candy Bar Latte — горячий или холодный латте, вдохновлённый духом «trick or treat». Эспрессо сочетается с шоколадом, ирисом, брецелем и арахисовым маслом. Сверху — сливки, мока-дрип и крошка конфет.
Это ностальгический вкус детства в формате «для взрослых».
Хруст брецеля добавляет текстурный контраст, а возможность выбрать hot или iced расширяет аудиторию. Кампания сопровождалась тематическим мерчем — донатом-пауком и Halloween Munchkins Bucket с крышкой в стиле Spider Donut.
Видео с «распаковкой» стали вирусными. Dunkin’ снова доказал: кросс-промо и лимитированные серии повышают продажи до 30% в сезон.
Krispy Kreme UK — Night of the Skremes
Krispy Kreme представили коллекцию Night of the Skremes — четыре доната, вдохновлённые хоррор-фильмами: Howl-o-ween, Cookies & Skreme, Spellbound Sprinkles и Pumpkin Spicemare.
Есть и plain-вариант для DIY-декора — идеальный формат для пользовательского контента в TikTok. Тренд на cinematic food — сочетание поп-культуры и гастроэстетики — усиливает эмоциональную связь с брендом.Кастомизация повышает вовлечённость, а фан-контент обеспечивает органический охват и рост лояльности.
Auntie Anne’s — Twist or Treat Buckets
Бренд представил ведёрки с брецелями Twist or Treat в ярком хэллоуинском дизайне.
Это удобный shareable-формат для вечеринок и movie nights: популярные вкусы собраны в одном бакете. Акция действует с 29 сентября по 2 ноября. Дополнительный бонус — $5 reward на следующий визит, что стимулирует повторные покупки.
Яркая упаковка и программа лояльности усиливают визуальную привлекательность продукта и увеличивают социальные шеры.
Kellanova (ex-Kellogg) — Pop-Culture Treats
Kellanova выпустили серию праздничных снеков: вафли с коллекционной упаковкой, батончики с pumpkin spice, крекеры в форме спортивных атрибутов и паучи с коллаборациями Stranger Things и Wicked.
Главный акцент — связь с поп-культурой. Лимитированные дизайны, розыгрыши и коллекционные призы создают эффект срочности и вовлекают фанатов. Это пример синергии entertainment + food: новые вкусы знакомят с брендом, а визуальный контент усиливает вовлечённость.
Сезонные продукты создают эмоцию, пользовательский контент и вирусные форматы. TikTok-челленджи и Instagram-сторис увеличивают охват на 40–60%, а необычные вкусы (например, брецель в латте) стимулируют интерес и лояльность. По данным Nielsen, такие кампании приносят до +50% продаж в сезон.
Мы в Joy-Co помогаем брендам создавать собственные хэллоуинские хиты:
— делаем spooky-топпинги - рисовые шарики и печенье в шоколаде
— печенье разнообразных форм (тыквы, пауки, призраки)
— кастомные сладкие миксы для украшения
С нашими украшениями ваши десерты станут вирусными — и в сторис, и на полке.
Подробнее: https://joy-co.ru/catalog/
Хеллоуин 2025 — время для смелых вкусов и визуалов.Эти кейсы показывают: инвестируйте в лимитированные продукты — и аудитория ответит лояльностью, эмоциями и шэрами.
Готовы к следующему сезону? Ставьте лайк и пишите комментарии.
Производство ингредиентов для десертов и печенья Joy-Co: https://joy-co.ru/