Корпорация PepsiCo провела исторический ребрендинг, полностью обновив свою корпоративную идентичность впервые за четверть века. Новый образ отражает масштабную трансформацию компании и её амбициозные планы на будущее.
Философия бренда: Еда. Напитки. Улыбки
В основе новой философии бренда лежит слоган «Food. Drinks. Smiles.» («Еда. Напитки. Улыбки»), который точно передаёт миссию компании — создавать больше улыбок с каждым глотком и каждым кусочком. Как отмечает Джейн Уэйкли, директор по маркетингу и росту международного направления продуктов питания, «помещая улыбки в центр нашей визуальной идентичности, мы сигнализируем о нашей одержимости потребителями».
Дизайн-концепция: наследие и инновации
Новый логотип представляет собой сложную композицию, где буква «P» — узнаваемый символ наследия Pepsi — формируется из окружающих её элементов. Каждая деталь имеет глубокую смысловую нагрузку:
- Оранжевая листовидная форма символизирует пищу и сельское хозяйство
- Синяя капля представляет напитки и освежающую прохладу
- Зелёные элементы отражают приверженность устойчивому развитию
- Улыбка в основании логотипа олицетворяет ориентацию на потребителя
Цветовая палитра черпает вдохновение в реальном мире — от плодородных почв до освежающих напитков. Особый шрифт со строчными буквами передаёт доступность и современный, ориентированный на потребителя дух бренда.
Стратегическое значение ребрендинга
Ребрендинг решает важную задачу повышения узнаваемости всего портфеля брендов PepsiCo, который насчитывает более 500 наименований, включая Tostitos, Gatorade, Quaker и другие. Статистика показывает, что только 21% потребителей могут назвать бренд PepsiCo помимо Pepsi.
Поэтапное внедрение
Новая идентичность будет постепенно внедряться across всех точках взаимодействия с потребителем. Первыми обновление затронет официальный сайт PepsiCo.com и глобальные социальные сети компании в LinkedIn, Instagram, YouTube и TikTok. В дальнейшем новый стиль появится на упаковках продуктов, рабочих местах и вывесках по всему миру.
Этот ребрендинг знаменует новый этап в 60-летней истории компании, которая начиналась с объединения брендов Pepsi и Lay's, а сегодня представляет собой глобальную корпорацию с 300-тысячным коллективом и присутствием в более чем 190 странах мира.
Больше новостей в ВК и Telegram. Подпишись, чтобы быть в курсе всего происходящего!