Ключевая задача маркетинга крупного торгово-развлекательного центра – организация мероприятий, чей размах соответствовал бы уровню региональной известности.
Для ТРЦ, охватывающего обширную территорию, оптимальна стратегия сезонности, с акцентом на ключевые события, соответствующие общей концепции, позиционированию и набору арендаторов. В случае "Акварели" это включало зимнюю распродажу, весеннюю акцию Sale с модным показом и конкурсом "Модельер года", летнюю распродажу и осеннюю межсезонную коллекцию с конкурсом "Модель года". Каждое из этих мероприятий обязательно сопровождалось запоминающимся событием, конкурсами областного масштаба, зрелищными спортивными состязаниями (например, бои без правил, Мисс Россия) и другими яркими событиями, оправдывающими затраты на рекламу.
Наиболее значимым fashion-проектом "Акварели" стал конкурс модельеров RUSSIAN FASHION WEEKend, показы новых коллекций дизайнеров в формате prêt-à-porter, привлекавший дизайнеров со всей области. Именно здесь многие талантливые дизайнеры обрели старт в профессиональной карьере.
К примеру, для оформления этого события использовалась круговая сцена и декорации из бумаги, созданные командой Matopaper.
