Интересное с Ириной Гуровой

👇 См.ниже репост С 1 марта 2026 года вся реклама в РФ должна быть на русском языке — даже если используется иностранный. За нарушение предусмотрена административная ответственность. А что с торговыми центрами? Формально ответственность за содержание рекламы несёт арендатор — он считается «рекламодателем», так как определяет текст, дизайн и размещает вывеску. Если в договоре аренды чётко прописано, что визуальное оформление — зона ответственности магазина, ТЦ обычно не привлекают к ответственности. Но есть нюансы: — Если ТЦ участвует в создании или согласовании рекламы (например, через гайдлайны или общую коммуникацию), могут возникнуть вопросы...

» Сегодня ключевой валютой стал не рубль, а время. Посетители готовы платить за комфорт, скорость и эмоции — но не за «просто шопинг». 1. Время как дефицитный ресурс Городские потребители в возрасте 25–45 лет считают своё свободное время более ценным, чем дополнительный доход. Это фундаментально меняет логику взаимодействия с торговыми центрами: - Раньше: «Пойдём прогуляемся — авось что-то купим».  - Сейчас: «Я трачу 2–3 часа — что я получу взамен?» ТРЦ конкурируют не только с онлайн-ритейлом, но и с Иви, короткими путешествиями, home-развлечениями и даже «тихим временем» дома...

Слова рвутся наружу, мысли крутятся, но… тема ускользает. Как будто ветер шепчет: «Говори!» — но не говорит о чём. Вот и сейчас чувствую этот зов. Хочу делиться, рассуждать, возможно, даже спорить — но не знаю, с чего начать этот год 😍 Так что предлагаю вам решить за меня 😊 Задайте мне тему следующего поста...

"

Новый 2026 уже почти стучится в двери! 2025 был у каждого свой — с радостью, открытиями, трудностями и маленькими победами, за которые стоило прожить эти дни. Пусть 2026-й принесёт нам всем чуть больше спокойствия, чуть меньше форс-мажоров и побольше поводов...

К сожалению, многие фокусируются только на том, что происходит внутри ТЦ, забывая, что весь опыт клиента начинается задолго до входа в здание — с момента, как он принимает решение туда поехать или пойти. У каждого торгового центра есть зоны охвата: - Первая зона — пешая доступность (обычно до 15 минут ходьбы); - Вторая зона — автомобильная и общественная транспортная доступность (до 10–15 минут на авто или общественном транспорте). Всё, что находится в этих зонах, должно быть в фокусе внимания управляющей команды — не только маркетологов, но и управляющего ТЦ, коммерческого директора и даже собственника...

:)) Когда меня спрашивают: «Почему именно так нужно делать — или, наоборот, не делать — в управлении развитием и маркетинге торговых центров?», я всегда отвечаю одной историей — про «Три Кита». И за последние два года, с учётом всего что произошло, эта идея подтвердилась как никогда ясно: сейчас самое главное — угадать с местом. Если локация удачная — всё остальное приходит проще: - брокеридж работает эффективнее, - арендаторы охотнее идут в проект, - маркетинговые усилия требуются в меньшем объёме...

:) Идеальный абзац из презентации: Цифровая революция на потребительском рынке вошла в новую фазу. Онлайн-траты относительно стабилизировались (хотя в РФ они пока растут) и потребители почти повсеместно перешли на модели «гибридного» шоппинга — они заново открывают для себя прелесть «каменных» магазинов, но при этом не готовы отказываться от удобств, которые привнесла в их жизнь электронная коммерция. Грань между физическим...

: 2014 год: введение ограничений на импорт продовольствия из Европы, что сказалось на трафике "Ашана". Трафик не сразу снизился. В 2014 трафик ещё шёл по инерции, а когда импортозамещенные товары сравнялись с магазинами у дома, то стал падать. 2014-2016 годы: как следствие, начался бурный рост числа магазинов "у дома" (например, "Пятерочка" и "Магнит"), из-за чего отпала нужда в еженедельных крупных закупках в гипермаркетах. 2015 год: скачок курса доллара и уменьшение покупательской способности населения...

и быть третьим местом. Стоит отметить, что трансформация потребительского поведения обусловлена не только влиянием онлайн-продаж. Значительную роль играют уже благоустроенные городские парки, появление креативных кварталов, фуд-моллов, терм и современных фитнесс клубов. Растёт конкуренция не только в торговле, но и в качественном досуге...

Муринцы и местные торговые центры давно мечтали, и вот оно наконец-то наступило! :) Привлек внимание способ анонсирования открытия: нет рекламных баннеров с датой открытия или какая-либо другая форма, а есть...