Если вы заметили, что данные в вашей аналитике стали неточными, а ретаргетинговые кампании потеряли былую эффективность, то виноваты в этом не алгоритмы, а закат эры cookie-based трекинга. Однако есть готовое решение, которое компенсирует потери и выводит работу с данными на новый уровень. Это Server Side Tracking, и сейчас самое подходящее время, чтобы с ним разобраться.
Почему умирает Cookie-based трекинг
Раньше маркетологи полностью полагались на куки — небольшие текстовые файлы, которые браузеры сохраняли на устройствах пользователей. Куки позволяли отслеживать поведение посетителей, собирать данные о сессиях и персонализировать рекламу. Однако времена изменились. Современные браузеры вроде Safari и Firefox по умолчанию блокируют сторонние куки. Google, хоть и откладывает полный отказ, тоже движется в этом направлении. Кроме того, ужесточаются законы о конфиденциальности: закон 152-ФЗ в России, GDPR в Европе и иные нормативы заставляют компании пересматривать подходы к сбору данных.
От этого cookie-трекинг стал менее надёжным. Потери данных могут достигать 30–50%, особенно на мобильных устройствах и в браузерах с усиленной защитой приватности. Маркетологи получают искажённую картину эффективности рекламы — это ведёт к неоптимальным решениям и потерям бюджета.
Как работает Server Side Tracking
Server Side Tracking — метод сбора и передачи данных о пользователях не через их браузер (как в случае с куками), а напрямую с сервера вашего сайта. Вместо того чтобы полагаться на клиентскую сторону, где данные легко теряются или блокируются, SST перенаправляет информацию через ваш собственный сервер, который затем взаимодействует с аналитическими и рекламными платформами.
Представьте, что посетитель заходит на ваш сайт. Его действия (просмотр страницы, добавление в корзину, покупка) фиксируются на вашем сервере. Затем сервер сам отправляет эти события в Google Analytics, Meta Pixel или другие инструменты — минуя браузер пользователя. Это не только повышает точность данных, но и даёт вам больше контроля над тем, что и как передаётся. Например, вы можете точно отследить, сколько покупок было совершено после клика по рекламе в ВК, даже если пользователь позже вернулся через поиск или напрямую.
Преимущества и недостатки подхода
Главное преимущество Server Side Tracking — надёжность. Поскольку данные передаются через ваш сервер, они не зависят от настроек браузера или блокировщиков. Это означает меньше «потерь» и более полную картину поведения аудитории. Кроме того, увеличивается скорость загрузки сайта: часть кода аналитики больше не грузится в браузере.
Ещё один плюс — гибкость. Вы можете фильтровать, обогащать или анонимизировать данные перед отправкой, соблюдая нормативные требования. Например, удалять персональные данные перед передачей в сторонние системы.
Однако есть и минусы. Для внедрения SST нужны технические ресурсы: настройка сервера, интеграция с различными платформами, поддержка — это не «установил и забыл». Кроме того, при неправильной реализации возможны ошибки в передаче данных или их дублирование.
Кому стоит переходить на SST уже сейчас
Если ваш бизнес зависит от точных данных о конверсиях, SST — не просто опция, а необходимость. Особенно это актуально для e-commerce, SaaS-компаний и маркетинговых агентств, работающих с крупными клиентами. Также стоит задуматься о переходе, если вы сталкиваетесь с резким падением данных в аналитике или замечаете, что рекламные платформы «недооценивают» ваши конверсии.
Даже небольшие компании могут начать с частичного внедрения: например, настроить SST только для ключевых событий — покупок и заявок. Это уже даст значительный прирост в точности измерений.
Заключение
Хотя переход на SST может показаться сложным, его преимущества могут многократно окупить первоначальные усилия. Да, он требует усилий на старте, но в долгосрочной перспективе вполне возместит расходы на внедрение точностью данных, улучшением производительности сайта и большей независимостью от внешних ограничений. Если вы ещё не пробовали Server Side Tracking — самое время начать изучать эту технологию.
Евробайт — надежный и быстрый веб-хостинг для сайтов! Попробуйте 30 дней бесплатно. 🎁