Глэмпинг (от англ. glamour + camping) — это формат отдыха, который еще несколько лет назад считался главным открытием российского туризма. Он обещал идеальный симбиоз единения с дикой природой и бескомпромиссного городского комфорта. После бума 2020-2023 годов, вызванного пандемийными ограничениями и взрывным ростом внутреннего туризма, рынок глэмпингов в 2025 году столкнулся с суровой реальностью. Цель этой статьи — проанализировать, почему модель массового глэмпинга переживает кризис, и выделить тренды, которые определят будущее индустрии.
1. Взлет и триумф: как глэмпинг завоевывал Россию
Глэмпинг пришел в Россию как ответ на запрос городских жителей, уставших от мегаполисов, но не готовых жертвовать комфортом. Изначально это были единичные проекты в Крыму и Карелии, но к 2023-2024 годам рынок пережил взрывной рост. По данным Ассоциации глэмпингов, только за 2024 год в России открылось около 250 новых объектов, а их общее число оценивалось в 500-700 .
Ключевыми факторами успеха стали:
- Доступ к уникальным локациям: В отличие от капитальных отелей, глэмпинги можно было строить на землях лесного фонда, в заповедниках и на берегах труднодоступных озер .
- Государственная поддержка: Программа субсидий на развитие модульных средств размещения позволила получить финансирование 38 регионам на общую сумму 8 млрд рублей .
- Разнообразие форматов: От классических сафари-шатров и уютных А-фреймов с панорамным остеклением до футуристичных куполов и аутентичных юрт — каждый мог найти вариант по вкусу .
2. Трещины в фундаменте: почему популярность пошла на спад
К 2025 году экосистема глэмпингов, построенная в период бума, начала демонстрировать системные сбои. Аналитики и участники рынка выделяют несколько ключевых причин стагнации.
- Ценовой пузырь и разочарование клиентов. Средняя стоимость ночи в глэмпинге летом 2024 года достигла 10,2 тыс. рублей, что на треть превышало средний чек в классическом отеле (7,7-7,8 тыс. рублей) . За эти деньги гости зачастую получали не «уединение с комфортом», а палатку с биотуалетом в изголовье кровати и отсутствием кондиционера в летнюю жару. Премиальный ценник не всегда подкреплялся соответствующим сервисом.
- Ограниченность целевой аудитории. Как отмечает профессор РАНХиГС Галина Дехтярь, основная аудитория глэмпингов — это молодые IT-специалисты, ищущие уединения. Для семейных туристов и более широкой аудитории этот формат часто оказывается «историей на один раз» из-за непредсказуемости уровня комфорта .
- Жесткая регуляторная политика и «очищение рынка». С 1 сентября 2025 года вступили в силу новые требования по обязательной классификации. По данным на сентябрь 2025 года, более 27% объектов не смогли пройти эту процедуру и оказались вне правового поля . Это привело к тому, что тысячи непрофессиональных проектов, не отвечавших стандартам качества и безопасности, начали продавать свою инфраструктуру на площадках вроде «Авито» .
- Смена потребительских предпочтений. Тренд 2025 года — не просто побег от города, а осознанный отдых с фокусом на wellness и трансформационный опыт . Гостям уже недостаточно просто жить в красивой палатке. Они хотят персональных wellness-программ, качественного питания, банных ритуалов и цифрового детокса . Многие глэмпинги, сосредоточенные только на размещении, не смогли предложить ничего, кроме «палатки с видом».
3. Текущие тренды: как выживают сильнейшие
Кризис не уничтожил рынок, но заставил его переформатироваться. Выжившие и успешные проекты демонстрируют новые подходы.
- Масштабирование и создание сетей. Успешные игроки, такие как сеть глэмпинг-отелей «Точка Немо», демонстрируют тренд на укрупнение. Их выручка в 2024 году достигла 110 млн рублей, а прогноз на 2025-й — еще +20 млн .
- Смещение фокуса на гостеприимство и комьюнити. Основатель глэмпинга «Айвенго» Павел Кирьянов заявляет, что ключевой метрикой успеха становится возвратность гостей. В его проекте возвращается каждый второй гость, что свидетельствует о высоком уровне сервиса и создании комьюнити .
- Инвестиции в инфраструктуру и впечатления. Теперь глэмпинг — это не просто домики, а целая экосистема. Успешные проекты активно вкладываются в wellness-инфраструктуру: строятся зимние бассейны, предлагаются спа-процедуры, организуются тематические туры и мастер-классы .
4. Анализ рынка 2025: статистика и география
Парадокс 2025 года заключается в том, что, несмотря на кризис, общий спрос на аренду глэмпингов по данным Ассоциации вырос вдвое . Однако этот рост обеспечивается не массовым наплывом новых игроков, а концентрацией спроса на качественные, проверенные объекты.
- География: Происходит естественный отбор. Лидерами по бронированиям остаются Подмосковье (14% от общего объема), Татарстан (10%) и Карелия (6%) . При этом отмечается активный рост предложения в Саратовской (+167%), Самарской (+135%) областях и Адыгее (+130%) .
- Основные игроки: Рынок четко делится на крупные сети («Точка Немо», Lago Ladoga) и нишевые бутик-проекты, делающие ставку на уникальность локации и концепции.
5. Перспективы и будущее глэмпинга
Империя массовых и однотипных глэмпингов действительно рушится. Но на ее обломках формируется новая, более устойчивая и профессиональная индустрия.
- Пути развития:
- Создание комплексного продукта: Успешным будет проект, который продает не номер, а впечатление — включая гастрономию, активность и wellness.
- Работа в нишах: Перспективными направлениями считаются организация детских лагерей на базе глэмпингов и развитие формата MICE-туризма для корпоративных мероприятий в уникальной природной среде .
- Технологии и экологичность: Внедрение «умных» систем управления, использование возобновляемых источников энергии и реализованные экологические практики станут стандартом для премиального сегмента .
Рынок глэмпингов в 2025 году переживает не падение, а болезненный, но необходимый переход от хаотичного бума к зрелости. Кризис выявил все слабые места «империи», возведенной на скорую руку. Выживут и преуспеют только те проекты, которые понимают: глэмпинг — это не просто палатка с кроватью, а сложный гостиничный бизнес, где качество сервиса, продуманная инфраструктура и способность создавать уникальные эмоции для гостя значат неизмеримо больше, чем просто фотогеничный-вид из окна.
Разработаем концепцию загородного комплекса под тренды 2026 — wellness, комьюнити, MICE
https://soyka-concept.ru/#zayavka
Ссылки и исследования
- Ассоциация глэмпингов России. Исследование «Рынок глэмпингов в России».
- Данные сервиса «Яндекс Путешествия» и «Авито Путешествия» по бронированиям и ценам (2024-2025 гг.).
- Форум регионов России «Развитие туристской инфраструктуры», сентябрь 2025.
- Отраслевые отчеты экспертов РАНХиГС и консалтинговых компаний.