К нам обратилась клиентка, которая занимается организацией свадеб в Таиланде. Нужен был новый лендинг, хотя при этом у неё уже был старый многостраничный сайт с доступом к админке.
НО:
Сайт разрабатывал её бывший партнёр и после их расставания проект забросили. В результате: около 8 лет не было никаких обновлений и сайт остался на устаревшем движке, без обновлений контента (старые фото и цены, неактуальные пакеты услуг по организации свадеб и т.д.).
Не смотря на это оказалось, что сайт всё ещё привлекает трафик!
Мы посмотрели метрику и обнаружили, что на сайт из поиска в среднем заходит 600 посетителей в месяц (в среднем ~20 человек в день).
А теперь давайте посчитаем, сколько бы ушло денег на этот же трафик, если бы клиентка запустила новый лендинг и рекламу:
- Средняя цена клика в Директе: 50–80 рублей.
- 600 посетителей в месяц по минимальной ставке в 50 рублей = 30 000 рублей на рекламный бюджет. (И это не говоря о том, что еще и не все клики совершат целевые клиенты)
- И прибавить как минимум 25 000 рублей в месяц на специалиста по настройке Яндекс Директа.
Итого: 55 000 рублей ежемесячных расходов только на привлечение того же трафика.
Поэтому, чтобы избежать таких трат и сохранить бесплатный органический трафик мы предложили реанимировать старый сайт.
Сложности, которые нас ждали:
- Устаревшая CMS без технической документации.
- Весь сайт на модулях, которые невозможно обновить.
- Отсутствие мобильной версии.
- Медленная загрузка (например, фотогалерея грузилась непозволительные 40 секунд).
- Несколько десятков спам-заявок через форму обратной связи ежедневно.
Но… мы их преодолели и вот что получили в результате:
- Сайт полностью обновлён: галерея загружается за секунды.
- Появилась адаптивная мобильная версия, на которую стало приходится 60% трафика.
- Настроили защиту от спама: теперь только заявки от целевой аудитории.
- Трафик вырос в 1,5 раза (несмотря на то, что сейчас в Тайланде низкий сезон), который конвертируется в заявки. К осени ожидаем ещё больший рост трафика и заказов!
Вывод напрашивается сам собой: иногда реанимация старого сайта выгоднее, чем запуск нового, особенно если он уже привлекает клиентов!
В следующем посте разберемся в плюсах и минусах перехода на одностраничник!