Сегодня конкуренция на рынке стоматологических услуг обостряется: пациенты всё чаще приходят не «по знакомству», а через поиск в Google и Яндекс. Именно поэтому качество сайта клиники напрямую влияет на поток новых пациентов.
Мы в TRINET.Medicine провели исследование: взяли ТОП-20 крупнейших сетевых стоматологических клиник по версии Startsmile и проверили их сайты по 20 ключевым факторам, которые поисковые системы используют для оценки качества медицинских сайтов. Эти параметры определяют позиции сайта в Google и Яндекс. Ошибки снижают рейтинг и поток пациентов.
Результат оказался неожиданным: даже лидеры рынка допускают ошибки, из-за которых теряют трафик и доверие поисковых систем.
Для кого эта статья:
- Руководителям клиник, желающим увеличить поток пациентов.
- Маркетологам, отвечающим за продвижение.
- SEO-специалистам, работающим с медицинскими сайтами.
Что она даст вам:
- Чёткий список ошибок, которые совершают даже крупнейшие клиники.
- Понимание, какие факторы E-E-A-T сегодня критичны для Google и Яндекс.
- Примеры удачных и провальных решений с реальными кейсами.
- Конкретные шаги, которые помогут маркетологам и SEO-специалистам повысить позиции сайта.
- Руководителям — понимание, на что обращать внимание при работе с подрядчиками.
В конце статьи вас ждёт подарок: полезные чек-листы для самостоятельной проверки вашего сайта по ключевым факторам качества.
Кто провёл исследование: меня зовут Виктор Чистилин.
- 19 лет в медицинском маркетинге.
- Руководитель направления TRINET.Medicine.
- Автор книги «Витамины для сайта».
- Автор курса по SEO-оптимизации сайтов клиник.
Совместно с моей командой мы провели первый в России подробный аудит сайтов стоматологических сетей по E-E-A-T-факторам.
Предпочитаете видео? Если вам проще воспринимать информацию визуально, посмотрите наше видео по исследованию. В нём я рассказываю даже больше, чем в статье!
Что такое E-E-A-T и почему это критично для медицинских сайтов
E-E-A-T — это принципы, по которым Google и Яндекс оценивают качество медицинских сайтов:
- Expertise (экспертность): авторы контента должны иметь подтвержденную квалификацию (дипломы, сертификаты, публикации).
- Experience (опыт): важно показать реальный клинический опыт, например, через кейсы или отзывы пациентов.
- Authoritativeness (авторитетность): доверие формируется через упоминания в СМИ, научные статьи или рекомендации других экспертов.
- Trustworthiness (надежность): сайт должен быть прозрачным (контакты, лицензии, политика конфиденциальности).
Google использует алгоритмы и ручную проверку модераторами, чтобы убедиться, что медицинский контент безопасен и достоверен. Яндекс также ужесточает требования, снижая позиции сайтов без доказательной базы.
Как мы проводили исследование сайтов стоматологических клиник
1. Взяли 20 сетевых клиник из рейтинга Startsmile.
Ссылка на рейтинг.
2. Для каждой выбрали одну информационную страницу.
3. Проверили её по 20 факторам E-E-A-T.
4. За каждый фактор начисляли 1 балл.
5. Максимум баллов, которые могла набрать клиника — 20 баллов.
Победитель набрал всего 7 из 20!
Главные ошибки сайтов сетевых стоматологий
Нет информации об авторах контента
Только 5 клиник из 20 указали авторов материалов. В большинстве случаев статьи обезличены — «от клиники» или «от специалистов».
Почему это плохо: поисковики и пациенты не понимают, кто несёт ответственность за текст.
Неправильно: «Наши специалисты рекомендуют протезирование…» без фамилий и доказательств квалификации.
Правильно: ФИО врача, специальность, стаж, фото, ссылка на страницу автора.
Отсутствие актуализации контента
0 из 20 клиник указывают даты обновления материалов.
Почему это плохо: Google и Яндекс фиксируют устаревший контент и снижают его в выдаче.
Правильно: дата публикации, дата обновления, дата проверки на актуальность, плановая дата следующей проверки.
Слабая навигация и структура
Лишь 4 сайта из 20 используют оглавления, якоря и перелинковку.
Почему это плохо: пользователь теряется, быстро уходит, а поисковики учитывают такие сигналы.
Правильно: оглавление с кликабельными разделами.
Пример как можно улучшить навигацию:
Нет ссылок на источники
Только 2 клиники из 20 добавляют ссылки на исследования.
Почему это плохо: без доказательной базы медицинский контент теряет доверие.
Правильно: ссылки на ресурсы, которые себя хорошо зарекомендовали. Это могут быть сайты, книги, научные медицинские статьи и исследования.
Отсутствие экспертных комментариев
Только 2 сайта из 20 публикуют цитаты врачей.
Почему это плохо: текст звучит обезличенно и «мёртво».
Правильно: цитата врача с ФИО, фото и стажем или видеокомментарий врача.
Нет редакционной политики
Ни один сайт не объясняет, кто пишет материалы, кто редактирует и проверяет факты.
Почему это плохо: поисковики требуют прозрачности, особенно в медицинской тематике.
Что должно быть: раздел «Редакционная политика», список авторов и редакторов, рецензенты, контакты для обратной связи.
Итоговый рейтинг
Полный список всех параметров, по которым мы проверяли сайты, доступны
А что это даёт вам лично
Если даже крупные сети не справляются — представьте, как далеко вы можете уйти вперёд, внедрив всё правильно с самого начала.
Сайт, соответствующий E-E-A-T, будет:
- выше в выдаче Google и Яндекс;
- вызывать больше доверия у пациентов;
- приводить больше заявок «с поиска», не требуя нескончаемых вложений в рекламу.
Что мы предлагаем в TRINET.Medicine
- Проведём аудит вашего сайта по 40+ E-E-A-T-факторам: от авторов до редакционной политики.
- Составим отчёт с приоритетами: что нужно исправить в первую очередь.
- Организуем онлайн-встречу и презентуем результаты лично.
И самое важное — аудит абсолютно бесплатный.
Напишите нам на почту contact@trinet.ru или оставьте заявку нажав кнопку “Получить консультацию” и вы получите ясную картину: что мешает вашему сайту привлекать пациентов и как это исправить.
Еще больше статей об интернет-маркетинге и увеличении онлайн-продаж здесь: https://www.trinet.ru/blog/.
Последние новости из мира digital в тг-канале: "А что там в SEO?".