Привет, на связи Виктория Росинская — основатель международного маркетингового агентства ELPODIUM.
Тот самый момент, про который все говорили «ну когда же уже ИИ все изменит» — наступил.
По данным Similarweb и Columbia Journalism Review, после запуска AI Overviews многие сайты увидели падение органики на 26%. И это не «просело и отскочит». Это — новая операционная система интернета.
Мы живем в момент серьезнейшего переворота, сравнимого по масштабу с появлением интернета.
Старая модель SEO умирает.
Масштаб проблемы: цифры, которые нельзя игнорировать
- Органический трафик к сайтам упал на 26% после массового внедрения AI Overviews.
- «Пустые» поиски (когда пользователь не кликает ни на один результат): было 56%, стало 69%. И это всего за год.
- Глобальный поисковый трафик снизился на 15% к июню 2025 года.
- В отдельных нишах падение достигает 15-64%.
- Некоторые издатели и онлайн-бизнесы уже теряют 30-40% визитов из Google
*Источники: Similarweb, Columbia Journalism Review, The Economist, Forbes, Computerworld
ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ?
Google больше не справочник с желтыми страницами, куда мы так старательно попадали. Он стал умным, немного высокомерным, консьержем, который отвечает на вопрос сам и решает: «А на сайт вас, кажется, пускать не надо. Вот вам ответ»
- Да, Google больше не отправляет людей на сайты — он отвечает вместо них
Когда 69% поисковых запросов не приводят ни к одному клику, это сигнал: эпоха классического органического трафика, каким мы его знали, подходит к концу.
Пока мы выстраивали комплексную систему маркетинга бились за ТОП-5 и мета-теги, ИИ просто забрал себе всю «верхнюю полку». Зачем пользователю листать 10 сайтов, если Google уже вывалил ему структурированный ответ, собранный в том числе и с вашего ресурса?
Только вашей благодарности за это цитирование вы не получите ни клика, ни трафика.
Это не временный сбой. Это новая реальность.
Те, кто продолжает полагаться только на SEO-трафик, через год-два рискуют остаться с пустыми воронками продаж.
Большинство маркетологов до сих пор играют в шашки на шахматной доске. Они думают о ссылках и поведенческих факторах, а алгоритм теперь думает о «цитируемости», «авторитетности источника» и «качестве данных».
Что делать бизнесу, чтобы не остаться у разбитого корыта?
5 шагов для адаптации прямо сейчас
- Не паниковать.
- Забудьте о «ставке на одну лошадь». Необходима срочная диверсификация источников трафика.
SEO больше не может быть единственным или основным каналом.
Необходимо активно развивать социальные сети, email-маркетинг, прямые заходы (direct traffic) и работу с комьюнити. Риски должны быть распределены.
Любой канал, где вы общаетесь с аудиторией напрямую, без посредников-алгоритмов, теперь на вес золота
3. Говорите на языке ИИ.
Ваш контент должен быть для него идеальным «сырьем». Четкие, фактологические ответы на вопросы, структурированные данные, схемы, списки. ИИ любит цитировать экспертов и первоисточники — станьте ими.
- Повышение авторитетности и экспертного веса.
Ваша цель — чтобы ваш сайт был в его выборке как проверенный источник.
Публикации в авторитетных СМИ, демонстрация отраслевой экспертизы и упоминания усиливают ваш вес в «глазах» искусственного интеллекта.
- Переход на бренд-трафик.
Вместо изматывающей борьбы за общие высокочастотные запросы, выгоднее инвестировать в узнаваемость бренда.
Самый надежный трафик в новой реальности — это когда ваш бренд уже в голове у пользователя, и он вбивает в поиск именно ваше название/имя. Все силы направляем на узнаваемость.
Интернет меняется навсегда.
Вопрос уже не в том, нужно ли адаптироваться. Вопрос в том, успеет ли ваш бизнес сделать это раньше конкурентов.
P.S. Мы внутри международного маркетингового агентства “Эльподиум” уже составили для себя детальный чек-лист по адаптации сайта под AI Overviews.
Потому что ежемесячно к нам приходят 200+ запросов на услуги по разработке маркетинговой стратегии и мы как никто другой знаем как увеличить продажи в текущих реалиях.
Переходите в канал “Маркетинг на цифрах Elpodium” и заберите инструкцию отпимизации сайта