✍️ Сходили за вас на конференцию «Ведомости. Медиабизнес»
Заметки на полях от корреспондента Sostav:
▪️ В ходе сессии, посвященной печатным медиа, Анна Бурашова (Marie Claire и Psychologies) подчеркнула, что печать держится на экосистеме — регулярных выпусках, ивентах и спецпроектах. Ангелина Дзарасова («Чтиво») добавила, что отрасль сталкивается с дефицитом краски и типографий, а также рассказала о смещении фокуса в контенте на вечные темы и важности формирования собственного комьюнити. «Медиа — это секта, это рок-группа, люди должны хотеть тусоваться в баре этой группы, интересоваться, что там с барабанщиком, и так далее», — подытожил Григорий Туманов («Правила жизни»).
▪️ Во время сессии о будущем рекламного рынка прозвучали пусть и сдержанные, но оптимистичные прогнозы: Ольга Барская (OMD OM Group) предсказала общий рост рынка — около 14%, отметив при этом рост использования ИИ-креативов в рекламе. Александр Гавричкин (Media Instinct Group), наоборот, не считает ИИ панацеей и советует делать ставку на закупку инвентаря. По его мнению, ИИ может подготовить отчет или цепочку коммуникаций, однако ИИ-ролики создают эффект зловещей долины, и в дорогостоящих каналах это может быть чревато. От прогнозов на предстоящий год Александр воздержался.
▪️ Александр Жаров, генеральный директор «Газпром-Медиа», отметил рост интереса к формату коротких видео. Также он сообщил, что холдинг заинтересован в производстве кинофильмов и активно наращивают свое присутствие на рынке отечественного кино.
▪️ Съел вкусный круассан