🧠 Отец PR, Фрейд и сигареты свободы: психоанализ, который продал XX век
Всё началось с Фрейда. Он копался в человеческом бессознательном, чтобы понять, почему мы чувствуем то, что чувствуем. А его племянник, Эдвард Бернейс, однажды подумал: «А если использовать это не в терапии — а в рекламе?» Так психоанализ впервые встретился с маркетингом.
〰️ Бернейс заставил женщин курить «во имя равенства», назвав сигареты Torches of Freedom. И это сработало: улицы наполнились дымом и символами эмансипации.
〰️ А чуть позже Луис Ческин понял, что мы покупаем не вещи, а ощущения. И стал советовать брендам менять упаковку, форму и даже звук открывания бутылки — чтобы «вкус» совпадал с эмоцией. Например, всё, что хрустит, кажется нам свежее. Всё, что блестит, ощущается «дороже».
С этого момента реклама перестала просто продавать. Она научилась соблазнять — разговаривать с нашим бессознательным, минуя логику.
🥓 И вот об этом — мой новый выпуск подкаста: как психология Фрейда, Бернейса и Ческина изменила маркетинг навсегда. Почему «факелы свободы» стали манифестом, а бекон — символом американского завтрака (спойлер: не без помощи психолога).
Слушайте выпуск там, где вам удобно (Яндекс, Spotify, Apple или просто внутри телеграма)— и если вам интересно, не забудьте поставить лайк или палец вверх❤️ Это правда помогает: платформы показывают подкаст чаще, а мне это даёт очень простую, но важную мотивацию — понимать, что всё это вам нужно и откликается.
❤️ — я поставлю лайк на платформе
👀 — мне жалко
