Тишина стоит дорого: как один звук заставляет нас покупать

Фото: Freepik

Вы когда-нибудь замечали, как после рекламы в голове застревает мелодия? Это не случайность. Это — тонкая и гениальная работа с вашим подсознанием.

Наш мозг устроен так, что звук — особенно музыка — попадает прямиком в отдел, отвечающий за эмоции и память. Пока глаза логично анализируют картинку, уши уже заставили сердце биться чаще, вызвали ностальгию или чувство спокойствия.

Представьте:

• Реклама шоколадного батончика с быстрым танцевальным треком — это взрыв энергии.
• Ролик о кредите в банке с медленной оркестровой музыкой — это надежность и уверенность.

Один и тот же видеоряд можно полностью перевернуть с помощью звука, заставив нас чувствовать себя по-разному. Звук — это режиссер наших эмоций.

Три кита звукового брендинга: Музыка, голос и «звуковая подпись»

1. Музыка — создает настроение. Она рисует эмоциональный фон. Классический пример — саундтрек Rafaello (композиция Людовико Эйнауди «Nuvole Bianche»). Его нежное фортепиано идеально передает ощущение легкости, чистоты и особого момента, становясь звуковым воплощением бренда.
2. Голос — говорит с нами по-своему.
   Голос диктора — это «личность» бренда. Низкий, бархатный голос нашептывает о роскоши. Молодой и энергичный — зовет к действию. Мы доверяем не только словам, но и тембру.
3. Звуковой логотип (джингл) — визитная карточка в ушах.
   Это короткий и самый важный звук. Знаменитые «ту-дум» Netflix. Их задача — за секунду вызвать в вашем мозгу нужную картинку.

А если бы Rafaello звучал иначе? Слушайте примеры в нашем Телеграм-канале.

#звуковоймаркетинг #брендинг #аудиостратегия #эмоции