«Проект» (а не «Клуб»)
Когда мы говорим «Спартак» — мы (часто) подразумеваем «история», «народная команда». Когда мы говорим ЦСКА — «кони», «армия».
А когда мы говорим «Зенит»? Мы подразумеваем «Газпром».
«Зенит» (Санкт-Петербург) — это уже давно не просто «футбольный клуб». Это — «проект». «Имиджевый проект» главной государственной корпорации страны.
Это «гегемон», который почти 10 лет (с перерывом на «Спартак»-2017) «убивает» любую интригу в РПЛ. Это «машина», которая «скупает» лучших (Малком, Клаудиньо, Вендел) и «побеждает» (часто — «на классе», а иногда — «на админресурсе», как кричат конкуренты).
Но это — не «бизнес». Это — «освоение» бюджета.
Давайте (цинично) попробуем посчитать, сколько «национальное достояние» (Газпром) реально «вбухало» в «национальное достояние» (Зенит) за последние 20 лет. И главный вопрос: Зачем? (Спойлер: точно не ради «прибыли»).
Сколько? (Попытка посчитать «непосчитанное»)
Первый (и главный) вопрос: сколько?
А вот тут — «черная дыра». Бюджет «Зенита» — это коммерческая тайна. (Что само по себе — абсурд. «Коммерческая тайна»... у клуба, который «спонсируется» государственной корпорацией на наши (по сути) деньги).
Факт 1: «Отмазка» (ФФП).
Официальный ответ «Зенита» (и УЕФА, до 2022-го) всегда был один: «Мы живем по Финансовому фэйр-плей (ФФП)!».
То есть, «расходы» (зарплаты, трансферы) равны «доходам».
А «доходы» — это что? 1. Призовые от ЛЧ. 2. «Спонсорский» контракт с «Газпромом» (и «Газпром нефтью»).
Как вы понимаете, «спонсорский» контракт от самого себя (от «папы») можно «нарисовать» любой. Если «Зенит» потратил 200 миллионов, значит, «Газпром» «купил» у него «рекламы» на 200 миллионов. «Чисто»!
Факт 2: «Золотая эра» (до 2022).
Когда «Зенит» «играл» в Лиге Чемпионов, «покупал» Халка (60 млн евро), Витселя (40 млн), «выпотрошил» Аргентину при Манчини (100+ млн за лето), — бюджет клуба, по оценкам экспертов (а не «бухгалтерии»), доходил до 200-250 МИЛЛИОНОВ ЕВРО в год. Это — уровень «топ-10» Европы.
Факт 3: «Изоляция».
После «бана» от ЛЧ (с 2022-го) «Зенит» потерял главный «официальный» доход — призовые от УЕФА (50-70 млн евро в год).
Бюджет якобы «усох». Но...
- Покупка «сбитых летчиков» (Марио Фернандес, 35 лет) на «пенсионную» зарплату 2.5 млн евро/год.
- Покупка «лавочников» (Ахметов) для «лимита» на зарплату 1.5 млн евро.
- Удержание «бразильцев» (Вендел, Клаудиньо) на «топовых» контрактах (3-4+ млн евро/год).
- Итог: Бюджет «просел», но он все равно (по оценкам) остается в районе 100-150 миллионов долларов/евро в год. Что в 3-5 раз больше, чем у «Спартака» или «Динамо», и в 10 раз больше, чем у «Факела».
Считаем (Очень грубо):
«Газпром» «рулит» клубом 20 лет (с 2005-го).
Возьмем среднюю (очень заниженную!) цифру в 100-150 млн долларов в год.
Итого: За 20 лет «Газпром» (и его «дочки») «вбухал» в «Зенит» от 2 до 3 МИЛЛИАРДОВ ДОЛЛАРОВ.
Три миллиарда. Долларов.
Зачем? (Причина 1: «Имидж» и «Политика»)
Итак, мы «очень грубо» насчитали 2-3 миллиарда долларов, «вбуханных» в «проект».
А теперь — главный вопрос: ЗАЧЕМ?
Ведь это не «бизнес». «Зенит» — 100% убыточен. Он не «отбивает» и 30% этих денег (ТВ-права в РПЛ — «слезы», билеты — «копейки», мерчандайзинг — «мизер»).
Ответ: «Газпром» «покупает» не «прибыль». Он «покупает» «влияние». Это — «мягкая сила» (Soft Power). Это — «политика».
Задача 1: «Столица» (Подарок городу).
В 2000-х «Газпром» (а точнее, его «дочки» и головные структуры) «переехал» из Москвы в Санкт-Петербург. «Северная столица» стала «энергетической» столицей.
А «переезд» «госкорпорации №1» в «город №2» — это политический акт. И этому «акту» нужен «подарок». «Социальная нагрузка».
«Зенит» (и «Лахта-центр») — это и есть тот «подарок» городу. «Газпром» «показывает»: «Мы — здесь. Мы — главные. Мы „заботимся“ о „достоянии“ города».
Задача 2: «Админресурс» (Контроль над футболом).
«Совпадение»? 🧐 Глава «Газпром нефти» (Александр Дюков) — одновременно является главой РФС (Российского футбольного союза).
Это — система. «Зенит» — это не «просто» клуб. Это «флаг» этой «системы». «Административный ресурс» (влияние на судейство, на календарь, на лимит), о котором «воют» о котором «воют» фанаты «Спартака», — это не «паранойя». Это — «побочный эффект» этой «системы».
Задача 3: «Витрина» в Европе (до 2022 года).
«Газпром» десятилетиями «пытался» стать «глобальной» компанией.
- Он был спонсором Лиги Чемпионов УЕФА.
- Он был спонсором «Шальке 04» (Германия).
- Он был спонсором «Црвены Звезды» (Сербия).
«Зенит» был «витриной» «Газпрома» внутри этой Лиги Чемпионов. «Смотрите, наша личная команда — „сильная“! Мы „можем“!»
Вердикт: Это — политика. «Зенит» — это «инструмент» «Газпрома». Дорогой, статусный, но «инструмент».
Зачем? (Причина 2: «Личные амбиции»)
Но «политикой» и «имиджем» всё не объяснить. Есть и «второе дно». «Человеческий» фактор.
«Зенит» — это не просто «актив» «Газпрома». Это, по сути, «личная игрушка» «больших боссов» (в первую очередь — Алексея Миллера, который «рулит» «Газпромом» с 2001 года и является ярым болельщиком).
А что нужно «боссу» от «игрушки»? Чтобы она «радовала глаз». Чтобы она «побеждала». Чтобы она была «круче», чем «игрушки» других «боссов» (привет, «Спартак»/«Лукойл»).
«Демонстрация силы» (Трансферы)
«Покупка» Халка (60 млн евро) и Витселя (40 млн евро) в один день (в 2012-м) — это был не «тактический» ход. Это была «демонстрация силы».
«Смотрите! Мы можем „купить“ любого. Мы — „империя“. А вы (Москва) — „нищие“».
«Газпром» «играл» в Football Manager в реальной жизни. Он «скупал» самых «блестящих» (не всегда «нужных») игроков, просто потому, что мог себе это позволить.
«Статус»
Для «элиты» владение «успешным» футбольным клубом — это «статус». Это «круче», чем «яхта» или «дворец». Это «входной билет» в «высшую лигу» (европейскую, до 2022-го).
Вердикт:
Миллиарды «вбухивались» не только ради «имиджа» «Газпрома», но и ради личных амбиций его руководства. Это была (и есть) самая дорогая «игрушка» в стране.
«Эффективность»? Нет, «Освоение».
Итак, подводим итог. «Отбились» ли те 2-3 миллиарда долларов (а то и больше), которые «Газпром» «вбухал» в «Зенит» за 20 лет?
Давайте посмотрим «цинично».
- Как «Бизнес-проект»?
Это тотальный провал. 100-процентный. Клуб убыточен. Он «съедает» в 5-10 раз больше, чем «зарабатывает» (на билетах/ТВ/атрибутике). Он «убил» интригу в РПЛ, чем «уронил» интерес к лиге в целом. Он не «отбился» (в деньгах) и никогда не «отобьется». - Как «Политический» / «Имиджевый» проект?
А вот тут — 100% успех.
«Зенит» — гегемон. (Задача «быть №1» — выполнена).
«Газпром» (и Питер) = «Столица» российского футбола. (Задача «статуса» — выполнена).
Вся «вертикаль» (РФС) — «лояльна». (Задача «админресурса» — выполнена).
Вердикт:
«Газпром» не «инвестирует» в футбол. Он «осваивает» (именно так, как в заголовке) бюджет на «политический имидж», «социальную нагрузку» и «личные амбиции» руководства.
«Зенит» — это не «футбольный клуб» в классическом (европейском) понимании. Это — идеальный, блестящий (и самый дорогой) «инструмент» для этого «освоения». И со своей этой задачей он справляется. 🤷♂️
И не забывайте следить за нами на всех площадках, чтобы не пропускать острые темы:
- 📲 Свежие новости и инсайды: наш Телеграм-канал t.me/SportligaNews
- 💬 Огненные обсуждения и мемы: паблик ВКонтакте vk.com/sportligacommedia
- 🌐 Главный сайт: sportliga.com