Разбираем на примере бренда BLACKTORS — магазина премиальной мототехники.
Введение
В данном проекте перед нами стояла задача — создать концепцию, которая сможет кардинально выделить клиента на рынке.
Аналитический этап
Уже на старте работ нам было понятно, что нужно отказываться от типовых решений — байков, шлемов и колёс — и формировать имидж аутентичного места.
Вместо того, чтобы действовать по шаблону мы перенаправили внимание на портрет целевой аудитории и её характер. Кто эти люди? Чем они живут?
Ответ оказался прост: у клиента есть всё, кроме желания сидеть на месте. Его жизнь — это скорость, риск и азарт.
Дальше начался процесс формирования бренда, который отразит этот темперамент.
Разработка бренд-платформы
Позиционирование
В позиционировании мы ушли от образа банального мотосалона и предложили оригинальное решение — «Дом скорости», бутик мототехники для тех, кто выбирает лучшее».
Нейминг
Название разработали также передающее дух бренда — BLACKTORS. Сочетание простых слов «black» и «motors», но свободно в патенте, круто звучит, легко воспринимается и удачно смотрится на мерче. Ключевой слоган сформулировали такой: «В будни — бизнес, в выходные — бездорожье».
Фирменный стиль
В фирменный стиль зашили брутальный шрифт, угловатые паттерны и контрастные цвета, чтобы создать ощущение динамики и драйва.
Логотип
Главным акцентом, конечно, стал провокационный логотип — волк и овца в позиции, которая сразу даёт понять, что будет с конкурентами на рынке и на трассе.
BLACKTORS — это не просто техника. Это тест на смелость. Бренд, который делает то, на что другие не решаются. Ведь если быть — то быть первым.
Результат
Мы создали мощную бренд-платформу, которая выделяет компанию на рынке, привлекает нужную аудиторию, вызывает доверие и помогает продавать дорогой продукт. На её основе клиент понимает, как участвовать в отраслевых мероприятиях, вести соцсети и выстраивать маркетинг в единой концепции.
Хотите такой же результат для своего бизнеса? Пишите: @markovbrand.
Еще больше кейсов: @brand_engineering.