Крупнейшая площадка по аренде и продаже спецтехники в России совершает стратегический ход, отказываясь от традиционной рекламы в пользу полноценного развлекательного контента. Реалити-шоу «Фермы зовут» с Дмитрием Журавлёвым — это не просто маркетинговая кампания, а масштабный проект в рамках глобальной концепции «Хорошие истории», где бренд становится создателем эмоций, а не продавцом услуг.
Новая эра интеграции бренда
Продакшн TAPE и режиссёр Солтан Сунгатуллин разработали уникальный визуальный подход. В отличие от традиционных коммерческих роликов, они выбирают формат развлекательного контента, который естественным образом интегрирует продукт в сюжет. Каждый эпизод строится вокруг драматической дуги: самоуверенный городской комик Дмитрий Журавлёв, хвастающийся деревенскими корнями, сталкивается с реальными фермерскими вызовами. Его неудачи и провалы создают естественный повод для использования сервиса Авито, превращая функционал площадки в элемент спасения ситуации.
«Для нас это первый подобного рода опыт, который позволит нам укрепить позиции бренда на рынке и показать, что спецтехника может быть современной, технологичной и доступной. Наша цель — менять отрасль как внутри, так и снаружи», — отмечает Денис Кунакбаев, руководитель по маркетингу продукта категории «Спецтехника».
Социальная значимость как маркетинговый инструмент
Проект позиционируется не только как развлекательный, но и как социально значимый. Через личные истории фермеров и ведущего Дмитрия Журавлёва зрители узнают о реальных проблемах и достижениях российского агробизнеса. Это позволяет бренду ассоциироваться не только с коммерцией, но и с поддержкой национальной экономики.
«Для меня этот проект особенно важен. Я родом из деревни Верхняя Колыбелька, и с детства привык много работать по хозяйству — ухаживал за животными, помогал на огороде, косил сено. Поэтому возможность вернуться к корням, пройти настоящие фермерские испытания — это не просто приключение, а личная история», — Дмитрий Журавлёв, ведущий шоу.
Этот проект может стать эталоном для рынка спецтехники, доказывая, что даже в консервативных отраслях можно говорить с потребителем на языке эмоций и качественного сторителлинга.
«Мы создаём не просто видеоконтент — мы конструируем миры, где бренды оживают через истории реальных людей», — заключает команда TAPE.
Все выпуски уже доступны по ссылке!