Coca-Cola официально продлила регистрацию бренда Coke в России еще на 10 лет. Несмотря на уход компании, напитки под этим названием продолжают появляться на полках магазинов. Узнайте, как это повлияет на рынок.
Американская корпорация Coca-Cola вновь закрепила за собой исключительные права на использование товарного знака Coke на территории России. Как сообщает ТАСС со ссылкой на данные Роспатента, регистрация бренда продлена до середины августа 2035 года. Это решение позволяет компании сохранять юридический контроль над одним из самых узнаваемых брендов безалкогольных напитков, несмотря на прекращение официальной деятельности в стране.
Согласно информации ведомства, продление касается одного из классов международной классификации товаров и услуг, который включает в себя безалкогольные напитки и сиропы для их производства. История регистрации этого товарного знака в России уходит корнями в 1946 год, когда заявка была подана и вскоре одобрена. С тех пор компания регулярно обновляла свои права, чтобы не терять контроль над брендом на российском рынке.
В марте 2022 года, после введения ряда ограничений, компания Coca-Cola объявила о приостановке своей деятельности в России. Однако, несмотря на это, напитки под известным названием продолжают появляться на прилавках магазинов, поступая в страну по параллельному импорту. Это создает уникальную ситуацию: бренд официально не представлен, но его продукция по-прежнему востребована среди покупателей.
В последние годы Coca-Cola также сталкивалась с попытками использования ее товарных знаков другими компаниями. Так, недавно в Арбитражный суд Москвы был подан иск против организации, зарегистрированной в Южной Осетии, которая использовала схожее название. Подобные судебные разбирательства подчеркивают важность своевременного продления прав на интеллектуальную собственность, особенно в условиях изменяющегося рынка и появления новых игроков.
Эксперты отмечают, что продление регистрации товарного знака позволяет Coca-Cola сохранять за собой возможность вернуться на российский рынок в будущем или контролировать использование бренда третьими лицами. Для потребителей это означает, что напитки под знаком Coke останутся узнаваемыми и защищенными от подделок, а для рынка — сохранение определенной стабильности в сегменте безалкогольных напитков.