Маркетинг, основанный на ценностях, повышает эффективность рекламы более чем в два раза. 📈
Исследование Warc и Aletheia показало: реклама, отражающая ценности аудитории, вызывает на 123 % больше одобрения. Такой подход помогает брендам укрепить доверие потребителей и сделать кампании заметно эффективнее. 🤝
📊 Маркетинг, основанный на ценностях (Values-Driven Marketing, VDM), становится новым направлением в рекламе. Согласно исследованию компаний Warc и Aletheia, представленному организацией Lions Advisory, кампании, в которых бренды опираются на близкие аудитории ценности, оказываются значительно результативнее. 🎯
Такая реклама вызывает на 123 % больше положительных реакций, усиливает привлекательность бренда и укрепляет эмоциональную связь с покупателем. ❤️
💡 Что это значит
VDM — это не просто красивые лозунги.
Это маркетинговая модель, в основе которой лежит глубокое понимание того, что действительно важно людям. 🤔
Исследователи выделили шесть ключевых ценностей:
✅ успех
✅ свобода
✅ удовольствие
✅ цель
✅ безопасность
✅ традиции 🌟
🧠 Искренность и ИИ
По словам директора по ИИ компании Aletheia Алисы Миллер, успех возможен только при честной коммуникации:
«Самый эффективный маркетинг базируется на глубоком понимании человека. Маркетинг, основанный на ценностях, — это масштабируемый и проверенный подход для специалистов в эпоху автономного ИИ». 🤖
📽 Как проходило исследование
В опросе участвовало более 5 тысяч человек. Для них с помощью искусственного интеллекта было создано 27 рекламных роликов в сферах:
– товаров повседневного спроса,
– ресторанов быстрого обслуживания,
– финансовых услуг. 🛒🍔💳
Реклама, которая совпадала с ценностями аудитории, оказалась значительно эффективнее по всем показателям. 🚀
📈 Мнение экспертов
Основатель Aletheia Крис Шембри отметил, что правильный выбор ценностей делает маркетинг инструментом устойчивого роста:
«Последовательная передача правильного сообщения нужной аудитории, основанного на искренности и общих ценностях, превращает маркетинг в инструмент формирования важных связей и развития бренда». 🌱
Вывод:
Маркетинг, основанный на ценностях, — это не просто тренд. Это способ говорить с людьми на языке, который им близок. И в эпоху искусственного интеллекта именно ценности становятся главным инструментом доверия. 🗣️🤝
#маркетинг #реклама #исследование #бренды #Warc #Aletheia #маркетингбудущего #бизнес #ценности #маркетингнаценностях
#маркетинг #ценности #реклама #брендинг #доверие #искусственныйинтеллект #покупатели
