Привет, на связи Игорь Зуевич - я автор этого блога. Пишу здесь про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 🎯Иногда я ловлю себя на мысли, что живу в каком-то параллельном мире, где время течёт с бешеной скоростью. Мелькают дни, месяцы, года..., и каждый раз, когда оглядываешься назад, понимаешь, что мир изменился до неузнаваемости. Но при этом что-то остаётся вечным, неизменным, как будто есть какие-то базовые законы, которые работают независимо от того, какая социальная сеть сейчас в тренде или какой новый алгоритм запустили платформы.
Времена меняются на наших глазах
Когда-то все шумно говорили про Instagram*, про таргетинг, про то, как важно настроить рекламу правильно. Рынок криптовалюты начинал набирать обороты, Facebook и Instagram* только-только сняли запрет на рекламу крипты... Таргетологи потирали руки в предвкушении - ведь в этой нише деньги были огромные, а бюджеты на рекламу просто космические. Все ждали бума на услуги таргетинга после новогодних праздников.
Но всё изменилось. В России таргетинга в Instagram* больше нет. Платформы поменялись - теперь мы говорим про Телеграм, про ВКонтакте, про Дзен. Правила игры изменились кардинально, а вот что самое удивительное для меня — вопросы остались теми же самыми.
Вечные вопросы предпринимателей
Я каждый день вижу предпринимателей с одними и теми же вопросами, которые слышал 10 лет назад, 5 лет назад, и сейчас. Как продвинуть аккаунт? Как и какой контент создавать, чтобы он цеплял? Как делать сторис и рилс, которые будут работать? И самый главный вопрос, который я слышу и вижу постоянно - как получить больше результата, вкладывая меньше усилий и денег?
Мы все так же работаем, создаём контент, осваиваем новые сервисы. Только теперь к этому списку добавился искусственный интеллект, автоматизация, ИИ-агенты. Технологии меняются, инструменты становятся совершеннее, но суть остаётся прежней - всем нужен целевой трафик, нужна конверсия, нужны продажи.
История про органику, которая не монетизируется
Помню времена, когда все помешались на Reels. Казалось, что это решение всех проблем - снял короткий ролик, получил миллион просмотров, и деньги сами пришли. Но очень быстро все поняли одну простую истину: органика есть, но она не целевая. Люди приходят из рекомендаций, подписываются на аккаунт, но монетизируются очень плохо. А если снимать чисто развлекательный контент, то вообще беда с продажами - люди смеются, лайкают, но не покупают.
Охваты в Stories падали, охваты в постах тоже. Комментинг работал не очень. Хештеги... ну, давайте я про них промолчу, потому что это отдельная история про то, как инструмент, который когда-то был мощнейшим для привлечения аудитории, превратился в декорацию.
И в какой-то момент запросы на настройку таргетированной рекламы снова начали расти. Потому что люди поняли: маркетолог, SMM-щик, сторисмейкер, администратор аккаунта - это всё, конечно, хорошо. Но без целевого трафика они не окупят затраты. Работать с тёплой аудиторией удобно и приятно, но без свежего потока холодных читателей бизнес задыхается.
Что изменилось в 2025 году?
Теперь ситуация другая, но суть та же. Платформы изменились, инструменты стали другими, но принцип остался прежним - нужен целевой трафик. Только теперь у нас есть то, чего не было раньше - искусственный интеллект, который может кардинально изменить подход к работе.
Раньше таргетолог или маркетолог тратил огромное количество времени на ручную настройку рекламных кампаний, на анализ аудиторий, на создание креативов. Сейчас ИИ может взять на себя значительную часть этой работы. Он может анализировать данные быстрее, предлагать варианты таргетинга, даже создавать тексты для объявлений и креативы для постов.
Как ИИ помогает решать вечные вопросы
Давайте я вам покажу, как искусственный интеллект помогает отвечать на те самые вечные вопросы предпринимателей.
Вопрос первый: как продвинуть аккаунт? Раньше это была смесь удачи, экспериментов и многомесячной работы. Сейчас ИИ может проанализировать вашу нишу, вашу аудиторию, ваших конкурентов и выдать рекомендации по стратегии продвижения.
Вот какой промпт использую я в таких случаях:
"Проанализируй топ-10 аккаунтов в нише [ваша ниша]. Какие стратегии контента они используют? Какие форматы постов получают наибольшую вовлечённость? Создай стратегию продвижения для моего аккаунта с учётом этих данных и моего уникального позиционирования: [опишите ваше УТП]."
ИИ выдаёт мне детальный анализ и конкретные рекомендации. Это не заменяет стратегическое мышление, но даёт отличную базу для работы.
Вопрос второй: какой контент создавать? Это вечная головная боль каждого блогера и предпринимателя. ИИ может генерировать идеи для контента на месяцы вперёд. Но самое интересное, что он может адаптировать один и тот же контент под разные платформы. Написали длинный пост для Дзена? ИИ может переделать его в короткий пост для Телеграм, в сценарий для видео, в карусель для ВКонтакте.
Вопрос третий: как получить больше, вкладывая меньше? Вот здесь ИИ-агенты, которые можно создать с помощью инструментов вроде n8n, становятся настоящей суперсилой. Вы можете автоматизировать сбор данных, анализ статистики, даже публикацию контента. Вы настраиваете процесс один раз, и он работает без вашего участия. Обучение по n8n, кстати, стоит у нас всего 1999 рублей в месяц - смешные деньги за инструмент, который может сэкономить вам десятки часов работы каждый месяц.
Холодный трафик и прогрев - вечная задача
А знаете, что еще не изменилось? Холодный трафик нужно прогревать. Всегда. Это было необходимо делать тогда, это нужно делать сейчас, и это будет нужно делать через пять лет. Люди не покупают у незнакомцев. Им нужно время, чтобы узнать вас, довериться вам, поверить в ваш продукт.
Раньше прогрев делали через серию постов, через Stories, через личное общение в Direct. Это было сложно, дорого и требовало огромных временных затрат. Сейчас ИИ может помочь автоматизировать часть этого процесса - создавать персонализированные сообщения, анализировать поведение пользователей и предлагать следующие шаги в воронке.
Но что важно понимать: работы стало не меньше, она стала другой. Чек на услуги специалистов вырос, потому что теперь нужно не просто настроить рекламу или создать контент. Нужно глубоко погружаться в проект, понимать бизнес-процессы, отвечать не только за трафик, но и за продажи. Специалист по маркетингу в 2025 году - это уже не второй человек в проекте, это первый человек, от которого зависит успех всего бизнеса.
Интересные времена, или Выбор остаётся за вами
Я заметил за все эти годы работы в маркетинге и с соцсетями, что всегда есть два типа людей.
- Первые адаптируются к изменениям, осваивают новые инструменты, экспериментируют, падают, встают и идут дальше.
- Вторые игнорируют изменения, цепляются за старые методы, жалуются, что раньше было лучше.
Первые растут, занимают лидирующие позиции на рынке, зарабатывают больше. Вторые медленно, но верно сдают позиции, теряют клиентов, в конце концов исчезают с радаров.
Интересные времена нас ждут, друзья. Можно, конечно, всё это игнорировать. Можно делать вид, что ничего не меняется. Можно надеяться, что всё вернётся "как раньше". Но тогда придётся подвинуться на рынке и освободить место тем, кто готов меняться вместе с миром.
Так что же остаётся неизменным в этом мире постоянных изменений?
Необходимость действовать. Необходимость учиться. Необходимость адаптироваться. И главное - необходимость не терять человечность в погоне за технологиями. Потому что в конце концов люди покупают не у роботов, и не у алгоритмов. А покупают они у людей, которым доверяют. Согласны со мной?
Подписывайтесь на мой блог, чтобы не пропустить новые статьи по темам, волнующих большинство предпринимателей: маркетинг и искусственный интеллект. Я в социальных сетях: Instagram*, Pinterest, ВК, VC, Дзен, Telegram
* принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
🚩 У меня есть еще интересные посты и видео по этой теме: