Любой структуре с богатой и продолжительной историей время от времени необходимы перемены. Меняются внешние обстоятельства, запросы клиентов, скорость жизни, потребности населения, эстетика. Чтобы оставаться актуальными, современными и востребованными, есть универсальный рецепт – оставаться максимально близкими к своей аудитории.
Коммуникационное агентство «РеАкция» провело ребрендинг Централизованного паркового комплекса города Орла. Мы разработали новый стиль, основываясь на ценностях и истории каждого из орловских парков.
До объединения парков в Централизованный парковый комплекс у каждого из них был свой логотип. Визуал отвечал трендам того времени, в котором был создан. Он был красив и вызывал теплые воспоминания о детстве, но за последние годы не только произошли организационные изменения, но и публика стала другой, образ жизни стал более динамичным, люди стали иначе планировать досуг, да и к самому досугу теперь предъявляются более серьезные требования.
Все это мы учли в работе над фирменным стилем Централизованного паркового комплекса, использовали самые узнаваемые символы каждого из парков:
• Для Городского парка культуры и отдыха – коллонаду, которая встречает гостей парка и является местом встреч горожан. Фирменный цвет этого логотипа – полный энергии и свежести зеленый, как листва на деревьях, некоторым из которых, кстати, около 200 лет – они высажены на заре существования парка.
• Для Детского парка – лошадка как элемент фонтана «Кони» и популярная детская игрушка. Плавные, округлые линии изображения демонстрируют мир глазами ребенка: он понятный, простой и приветливый. Цвет логотипа – оранжевый, как песок на городском пляже у Детского парка. Он активный и жизнерадостный, как беззаботное детство.
• Для Парка Победы – инсталляцию «Звезда», которая символизирует память о воинской доблести и уважение к истории страны. Для логотипа мы взяли красный цвет – цвет героизма, гордости, великого праздника, мемориальных гвоздик.
Поскольку рядом с каждым из трех парков протекает река, мы дополнили логотипы волнистыми линиями – плавными, как рябь на воде, когда проплывает речной трамвайчик, и как берега Оки и Орлика.
Логотип Централизованного паркового комплекса объединил эмблемы трех парков Орла. Фоном для лого служат буквы ПК – аббревиатура паркового комплекса - из-за которых, как будто из-за деревьев, выглядывают символы парков. Так появился узнаваемый символ, который дарит орловцам чувство близости с городом и истоками.
Фирменный стиль утвердился в официальных документах паркового комплекса, оформлении социальных сетей, электронных афиш, полиграфической продукции.
Следующий этап – разработка нового сайта, но об этом расскажем в другой раз. А пока приглашаем всех в парки города Орла!