Мы каждый день, хотим мы этого или нет, сталкиваемся с рекламой. Когда пишут, что это реклама, то сомнений у нас это не вызывает. А когда ничего не пишут? Вы отличаете скрытую рекламу от полезных советов? Я давно стал себя ловить на мысли, что нас обводят вокруг пальца, выдавая одно за другое.
Не хочу уходить далеко в дебри, просто приведу парочку примеров из повседневной жизни.
Дешёвый рецепт похудения
Ни для кого не секрет, что очень много людей в России страдает ожирением или уже находятся на пороге этого состояния. Я не исключение. Не вникая в сопутствующие причины, а они есть у каждого, мы, как и любой утопающий (в собственном ожирении), хватаемся порой за соломинку. А соломинкой для нас порой становится какой-то ролик в сети.
Вот и мне попался как-то ролик, где какой-то дядька с серьёзным лицом, подписанный как доктор медицинских наук, рассказывал, что нужно делать для похудения. А рецепт от доктора был очень простой. Надо было перед сном съедать два яичных белка. разумеется, отварных. Ну ведь просто же и дёшево, если так подумать. Наступит эффект или нет, большой вопрос.
Целую неделю. Сейчас даже стыдно об этом вспоминать. Но я поддался этому увещеванию. Потом уже стал ловить себя на мысли, которую сам же всегда говорил другим. Если кто-то что-то вам рекомендует есть, пить или употреблять для достижения какого-то чуда, то прежде всего подумайте, кому это нужно. И кто с этого поимеет выгоду?
Потом я взял карандаш, предположил, что 0,2% страдающих ожирением людей от общей численности, перевалившей уже за половину населения, поверила в этот чудный рецепт. То есть около одного миллиона человек в стране каждый день на ночь портят два куриных яйца, съедая белок и выбрасывая желток. В день 2 млн яиц, в месяц – 60 млн. И это помимо того, что эти же люди не уменьшают употребление яиц в другое время суток. Ну, то есть, как ели, так и едят вместе с желтком.
Если взять стоимость одного яйца десять рублей, то это выливается в 600 млн рублей в месяц, а в год больше 7 млрд рублей. Думаю, что у читающих это, не осталось вопросов о конечном выгодополучателе. У меня один вопрос – какой гонорар у этого доктора.
Мясо или колбаса
А вот вам ещё один пример, который кто-то может посчитать не такой явной скрытой рекламой. Касается он любимой многими колбасы.
Опять же широко известный в узких кругах эксперт на камеру с профессионально поставленным светом и звуком рассказывает, что из всех видов мяса самым вредным является колбаса.
Да я и раньше подозревал. Но почему она такая вкусная? А, главное, она готовая к употреблению. Купил и съел. Ни тебе не нужно её мыть, варить или жарить, тушит или парить. Опять же колбасу не нужно солить, приправлять специями. А вот с мясом возни много, согласитесь. Поэтому, когда вы встречаетесь на скорую руку сообразить на троих, то вы же не берёте кусок сырой говядины? Нет. Вы берёте кусок колбасы, а то и вовсе упаковку уже нарезанной на тонкие ломтики.
Тут просто без карандаша и простеньких арифметических расчётов. Нам «эксперт» предлагает отказаться от готового, но вредного по его уверенному голосу в кадре, продукта в пользу сырого, который нужно прежде приготовить самому, чтобы съесть. Опять же спрашиваю себя, кому это выгодно. И отвечаю – продавцам сырого мяса.
Конечно, кто-то скажет, что ведь колбасу тоже делают из мяса. Ой ли? Кто-то видел, как делают колбасу? Не ту, что стоит полторы-две тысячи рублей за килограмм, а ту, которой заполнены все полки магазинов, которая доступна по цене даже бедным пенсионерам. А ведь кто-то точно видел. И даже может сказать процент содержание мяса в этом вкусно пахнущем продукте. Но это всё нюансы.
Является ли это скрытой рекламой? На мой взгляд – да. Может ли это хоть как-то увеличить продажи в пользу продавцов мяса? Тоже можно ответить положительно.
Моё короткое заключение
Сталкиваясь с какими-то настойчивыми рекомендациями что-то есть или, наоборот, не есть ни в коем случае, всегда первым делом задумывайтесь – а кому это принесёт выгоду, если я поддамся на эти рекомендации. Когда вы откроете самому себе глаза на это, только тогда делайте осознанный выбор. Не обманывайтесь и не попадайтесь на удочку скрытой рекламы. Ибо торгаши, ой, простите, маркетологи правят миром.