Kia запустила в Финляндии уникальную рекламную кампанию: каждый покупатель новой электрической модели EV4 получает ароматизированный освежитель воздуха с запахом бензина и моторного масла. Цель кампании — облегчить переход с традиционных автомобилей на электромобиль, предлагая знакомый аромат и новые ощущения от вождения.
Выбор электромобиля означает бесшумную, плавную работу и повышенную эффективность, но это также означает отказ от привычных ощущений двигателя внутреннего сгорания: грохота под сиденьем, гула под капотом и неповторимого запаха масла и бензина. Для многих водителей эта смена координат непривычна. Чтобы сделать переход немного проще, Kia запускает специальную акцию, приуроченную к выпуску нового EV4. В рамках акции покупатели получают освежитель воздуха с ароматом бензина.
Концепция принадлежит Astara Auto Finland, местному импортеру Kia. «Отказ от двигателя внутреннего сгорания может показаться серьезным шагом», — говорит руководитель отдела маркетинга Клаус Похьяла. Kia Finland продвигает кампанию с игривым оттенком: «Освежитель воздуха с ароматом бензина облегчает симптомы отмены при переходе с двигателя внутреннего сгорания на электромобиль». Хотя идея привлекательна, она не нова — еще в 2021 году Ford выпустил духи Mach-Eau для Mustang Mach-E GT. Они были разработаны, чтобы имитировать запах бензина, резины и металла. По данным Ford, почти 70% водителей скучают по запаху бензина при переходе на электромобиль.
Аромат Kia был создан Максом Перттулой, единственным профессиональным парфюмером Финляндии. По его словам , в основе композиции лежат тяжёлые моторные масла и бензин, обогащённые нотами амбры, берёзового дёгтя и гальбанума. Жасмин был добавлен из-за его молекулярного сходства с бензином. «Ещё немного бензина, и аромат приобретал бы фруктовый аромат жасмина», — объясняет он. Целью было передать дух настоящего гаража — ностальгический, но не слишком резкий.
Освежитель воздуха выполнен в форме миниатюрной канистры с бензином и доступен эксклюзивно для покупателей Kia EV4 в Финляндии. Ожидается, что EV4 поступит в продажу в США в начале 2026 года.
Придумать креативную концепцию или тонкую стратегию по использованию полиграфии с ароматом помогут специалисты супер-отдела аромаполиграфии Аромамедиа.