или чем спортивный маркетолог отличается от классического смм-специалиста
Большинство кейсов описываются при достижении каких-то супер-результатов, но они требуют времени. Тем временем работа начинается с первого месяца и при взаимодействии с новым подрядчиком хочется с порога понимать ответ на вопрос "что я получу в ближайшее время?".
Мы решили рассказать и показать это на примере свеженького кейса.
Кейс — адаптивная гоночная мотокоманда.
Адаптивная – это означает, что участники – спортсмены с протезами рук или ног.
Запрос от клиента: нам нужны соцсети, но не понятно, что именно, у нас есть 1 человек, который сейчас руководит всем PR.
Мы понимаем, что на самом деле корень запроса – это получение спонсорства и грантов в будущем. От этого и будем строить наши шаги.
Всегда начинаем с ЦА
Перед тем как создавать контент, надо понимать, ДЛЯ КОГО мы делаем этот контент.
В нашем случае выделили ключевые группы.
Фанаты автоспорта – могут заинтересоваться данной командой, как необычными участниками.
Представители брендов – нужны с точки зрения привлечения партнеров в будущем.
СМИ – нужны нам для расширения охватов и закрытия цели “стать привлекательными для партнеров”.
Этот этап позволил понять, как TOV использовать, какие темы будут вызывать интерес и как правильно выстроить коммуникацию с разными типами аудитории.
Создали контентную экосистему
На основе анализа ЦА мы собрали рубрикатор на 62 единицы контента — это стратегический запас идей минимум на два месяца вперёд.
Гонки, тренировки, жизнь команды, отдельная экспертная колонка, мотивационная рубрика, PR — каждая рубрика привязана к задачам бренда и интересам аудитории.
Такой рубрикатор поможет не теряться в идеях и всегда иметь под рукой четкий набор тем, удерживающих внимание подписчиков.
Разработали контент-план
После создания рубрикатора мы собрали контент-план с разбивкой на 6 соцсетей: VK, Дзен, Rutube, Instagram, YouTube и Telegram. Теперь у каждой площадки появилась четкая стратегия и понятная структура работы: публикации стали регулярными, каждая соцсеть работает на общую цель, но с учетом своих особенностей, появилась возможность планировать создание и выкладку контента заранее.
Систематизировали информацию о команде
Для представления партнёрам и СМИ начали собирать медиа-кит команды. В него вошли данные о пилотах, их достижения, фотографии и ссылки на материалы.
На текущий момент готовность уже более 65%.
Запустили социальные сети с нуля и оформили существующие
За несколько дней мы создали и оформили страницы VK, Дзен и Rutube, разработав для них единую визуальную концепцию, отражающую динамику и дух автоспорта. Параллельно обновили существующие аккаунты Instagram и YouTube — выровняли визуал, адаптировали оформление под бренд и добавили новые обложки, превью и фирменные элементы.
Команда получила полный набор соцсетей с единым стилем и понятной логикой продвижения.
Вышли с первыми публикациями
На 29 день со старта работы в социальных сетях появился первый контент, и команда начала получать первые отклики от аудитории.
Мы сделали первичное наполнение — по 5 статей и 3 видео для VK и Дзена, а также частично разобрали выданный контент — 13 новых видеороликов.
Создали рабочие ТЗ для монтажёров и дизайнеров, чтобы ускорить и упростить дальнейшее производство контента.
Итоги первого месяца
30 дней — это стартовый этап, в котором важно было выстроить систему.
Именно это мы и сделали:
- На основе анализа ЦА создан рубрикатор на 2 месяца вперед (62 темы для постов)
- Разработана логика 6 соцсетей
- Разработан контент-план с разбивкой на каждую соцсеть
- Смонтировано 13 роликов из выданного контента
- Медиа-кит на финальной стадии разработки
- Аккаунты приведены к единому стилю и активно наполняются контентом
За месяц мы начали выстраивать фундамент. Работа не закончена — она только набирает обороты. Но уже сегодня видно: мы не просто «включили» соцсети — мы дали им стратегию, стиль и цель.
Хочешь также? Дай знать, форма здесь.