Привет, на связи команда Лисдиз. Мы подумали поделиться мыслями о важном.
На первый взгляд многим кажется, что дизайн — это про эстетику. Но на самом деле дизайн — это стратегия, инструмент для достижения конкретных бизнес-целей, например привлечь внимание к продукту, с последующей покупкой. Повышение репутации через подачу и стиль, эмоциональная привязанность к бренду через юмор, пасхалки, креатив.
Удачный дизайн увеличивает конверсию, укрепляет лояльность, объясняет сложное просто. Непродуманный — отталкивает клиентов, путает пользователей и бьет по имиджу.
1. Цель vs. Красота. Прежде чем заказывать логотип или сайт, спросите себя: «Зачем он мне?». Цель оправданная «хочу чтобы было» или «нравится такой стиль» — недостаточна.
Должна быть цель «чтобы увеличить продажи услуги X», «привлечь целевую аудиторию Y» или «упростить процесс заказа для клиентов Z». Без вашего самоопределения, дизайнер будет работать вслепую, а результат вряд ли будет эффективным.
2. Сэкономить = Переплатить. Попытка сэкономить на этапе анализа и брифа почти всегда приводит к бесконечным правкам, переделкам и конфликтам. Время — самый дорогой ресурс.
Часы, потраченные на исправление того, что можно было грамотно спланировать, обходятся дороже, чем изначальная глубокая проработка задачи.
3. Даже тесты нужно продумывать. Фраза «давайте протестируем несколько вариантов» кажется разумной. Но хаотичное тестирование без гипотез — это путь в никуда. Что именно мы тестируем? Цвет кнопки? Расположение блока? Подачу сообщения? Без четкой гипотезы вы получите просто набор разных картинок, а не данные для принятия решения.
«Семь раз подумай» перед тестом — это сформулировать гипотезу, определить критерии успеха и выбрать релевантную аудиторию для проверки. Только так тест принесет пользу, а не хаос.
Что входит в эти «семь раз» перед заказом дизайна? Спросите себя.
- Анализ целевой аудитории. Для кого мы делаем?
- Формулировка ключевой цели проекта. Что должно произойти?
- Изучение конкурентов. Что уже есть на рынке?
- Сбор референсов (примеров). Что нам нравится и почему?
- Выбор подрядчика не по цене, а по портфолио и экспертизе. Справимся?
- Планирование этапов и бюджета. Что и когда мы получаем?
- Готовы созвониться и составить качественное техническое задание. (Карту для дизайнера)
Справедливости ради стоит сделать ремарку. Бывают ситуации когда вам хочется, чтобы все сделали за вас, придумали, проверили, запустили, а вы только сняли сливки и уехали на море.
В реальности мало, кто готов взять на себя такую титаническую ответственность за ваш бизнес, единицы тех кто реально может такое провернуть от и до еще и за адекватные деньги, нет тех кто знает ваш бизнес лучше вас.
Так уж вышло, что хороший специалист не просто выполняет задачу, а умеет анализировать, имеет большой опыт, насмотренность, культурно развит, а так-же понимает нишу настолько, что может делать дизайн еще и уместным в деталях и скорее всего не существует!
А подходя к заказу дизайна с осознанностью, вы превращаетесь в стратегического партнера для дизайнера. Вы даете ему не задачу, а контекст. В ответ он подарит вам не просто картинку, а работающий инструмент.
Дизайн — это инвестиция. И как любая умная-инвестиция, она требует вдумчивого планирования. Семь раз подумайте — и ваш единственный заказ станет выигрышным.
Было полезно? Пишите ваше мнение. Успешных проектов!
Благодарим за внимание. Подпишитесь на нас в других социальных сетях, чтобы не пропустить много интересного.
