Зумеры уходят из соцсетей — что происходит с аудиторией? Недавнее исследование Financial Times показывает: с 2022 года время, проведённое в соцсетях, сокращается. Наибольшее снижение зафиксировано среди поколения 16–24 лет — «зумеров». Они всё реже проводят часы в Instagram*, Facebook и TikTok. В то же время пользователи 45+ активно осваивают TikTok и YouTube, превращая их в «взрослые» площадки. Последствия для брендов: Вовлечённость падает, а стоимость внимания аудитории растёт. Контент нужно делать более целенаправленным и качественным, иначе шансы на удержание внимания снижаются. Вывод: привычные стратегии продвижения требуют адаптации под новую динамику поведения аудитории. А вы сами замечаете, что проводите в соцсетях меньше времени? Или аудитория вокруг вас стала реже реагировать на посты? *Instagram принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
Зумеры уходят из соцсетей — что происходит с аудиторией
23 октября 202523 окт 2025
1
~1 мин