Вы запустили сайт, написали классные тексты, но посетителей почти нет? Продвижение в топ Яндекса кажется сложным, дорогим и требующим привлечения дорогостоящих специалистов? На самом деле можно обойтись без больших вложений в рекламу, если научиться писать SEO-тексты, которые поисковики любят ранжировать в топ-10. Разберём, как это работает, и какие нюансы нужно учесть, чтобы ваш контент прошёл через все фильтры.
Шаг 1. Подбор ключевых слов — основа любого SEO-текста
Прежде чем писать, нужно понять, что реально ищут ваши клиенты. Для этого используйте бесплатный сервис Яндекс Вордстат.
Как это работает:
- Введите запрос, связанный с вашим бизнесом (например, «установка окон»).
- Выберите свой регион.
- Вордстат покажет, сколько раз в месяц люди ищут эту фразу, а также похожие запросы.
Важный момент: собирайте не только высокочастотные запросы («окна пластиковые»), но и низкочастотные и среднечастотные («установка пластиковых окон под ключ в Воронеже»). По ним конкуренция ниже, а шансы попасть в топ выше.
Бонус — конкурентный анализ:
Используйте Topvisor или Serpstat (есть бесплатные лимиты) — они покажут, на каких позициях находитесь вы и конкуренты по каждому ключевому слову. Проанализируйте топ-10 конкурентов: их структуру, объём текста, наличие таблиц и списков. Это даст вам ориентир.
Шаг 2. Пишите для людей, оптимизируйте для роботов
Главная ошибка начинающих — пытаться «впихнуть» ключевые слова везде, где только можно. Результат: текст становится нечитаемым, стиль деревенеет, а Яндекс и Google понижают сайт за переспам и низкую полезность.
Современные поисковики используют сложные алгоритмы для выявления AI-контента и переоптимизации. Они анализируют:
- стиль и структуру текста (однообразность, шаблонность);
- повторяемость и предсказуемость фраз;
- семантическую целостность (логические разрывы);
- наличие реальной пользы и фактов.
Актуальные правила SEO-копирайтинга:
- Естественность. Ключевые слова должны органично вписываться в текст. Вместо «Москва аренда квартиры» пишите «Аренда квартиры в Москве».
- Один ключ = одно вхождение в 500-700 символов. Не повторяйте фразу в каждом абзаце. При плотности свыше 4 повторений на 100 слов срабатывает фильтр за переоптимизацию.
- Используйте синонимы и смежные слова. Яндекс и Google понимают контекст, поэтому «купить» можно заменить на «заказать» или «приобрести».
- Структура текста критически важна:
Title (мета-заголовок): основной ключ + характеристика (max 60-70 символов)
H1: точное или близкое вхождение главного запроса (только один H1 на страницу)
H2-H3: вспомогательные ключи, синонимы, смежные фразы, ответы на подвопросы
Первый абзац: обязательно включите основной ключ — это сигнал для поисковиков - Абзацы до 3-5 строк. Люди читают с мобильных телефонов. Длинные блоки текста откровенно отпугивают и повышают показатель отскока.
- Изображения с alt-текстами и подписями. Добавляйте описание изображений (alt-текст содержит синонимы ключей), это помогает поисковикам понять контекст и улучшает индексацию.
- Избегайте шаблонности и однообразия. Поисковики используют машинное обучение для выявления текстов, написанных нейросетями. Признаки ИИ-контента:
- одинаковые обороты на всех страницах сайта;
- повторяющиеся структуры;
- отсутствие личного мнения, противоречий или человеческой логики;
- слишком логичные и безличные переходы между абзацами.
Шаг 3. Контент должен быть полезным (иначе всё впустую)
Яндекс оценивает не только наличие ключей, но и поведенческие факторы: сколько времени пользователь провёл на сайте, ушёл ли сразу после открытия страницы, дочитал ли текст до конца. Фильтр «Баден-Баден» штрафует за «водянистость» и низкую плотность информации.
Из личной практики:
Полезный контент — это не просто текст без «воды». Это факты, глубина и реальная экспертиза.
Недавно я готовила серию материалов (всего около 45 статей ) для инвестиционной компании. Это ниша с высочайшими требованиями к достоверности. Мы делали упор не на «ключи», а на пользу: готовили глубокую аналитику рынка и пошаговые инструкции для продуктовых страниц. Темы были сложные и интересные: от инвестиций и займов до юридических тонкостей ипотеки.
В итоге этот контент не просто приводил трафик. Он работал на главную цель: укреплял репутацию , повышал доверие к бренду и помогал потенциальным инвесторам и заёмщикам быстрее принимать решения. Вот что Яндекс и люди понимают под «полезным контентом».
Контрольные метрики для текста:
Как сделать текст полезным:
- Отвечайте на конкретный вопрос. Если человек ищет «как установить окно», дайте пошаговую инструкцию, а не историю производства окон.
- Добавляйте списки, таблицы, изображения с подписями — улучшают читаемость и время на странице.
- Используйте цифры и примеры. Вместо «окна хорошо экономят тепло» напишите «окна энергосберегающего класса снижают теплопотери на 40%».
- Пишите простым и конкретным языком. Никаких «динамично развивающихся компаний» и «инновационных решений». Это слова-воды.
Шаг 4. Вопрос с ИИ: как использовать и не попасть под фильтр
Да, вы можете использовать нейросети (ChatGPT, YandexGPT, Claude, Gemini) для создания черновика или структуры текста. Это ускоряет работу. Но важно понимать, как это делать грамотно.
Как правильно использовать ИИ для SEO-текста:
- Генерируйте черновик, а не финальный текст. Нейросеть создаёт осмысленный материал, но часто он содержит шаблонные фразы и отсутствие личного мнения.
- Обязательно редактируйте:
Добавьте личный опыт и примеры.
Убирайте повторяющиеся фразы.
Переформулируйте стандартные обороты.
Перепроверяйте все цифры и даты. - Проверяйте на детекцию ИИ. Современные алгоритмы Google и Яндекса выявляют ИИ-контент с точностью 95-99%. Чтобы текст «прошёл»:
Проверьте уникальность в Text.ru (≥90%).
Используйте Главред для анализа водности и информационной плотности.
Проверьте на ИИ в TurboCheck или Hugging Face ZeroGPT.
Добавьте в текст личный опыт, контекст, противоречия — это помогает «очеловечить» материал.
Текст точно попадёт под фильтры, если:
- не содержит ни одной цифры, факта или примера;
- полностью обезличен — нет имени автора, даты публикации, информации об источнике;
- имеет одинаковую структуру и обороты, как другие статьи на сайте;
- содержит более 15% воды и менее 70% информационной плотности;
- повторяет одни и те же ключевые слова через каждые 2-3 предложения.
Шаг 5. Уникальность, орфография и читаемость
Яндекс не любит копипаст. Уникальность должна быть минимум 90%. Проверяйте через:
- Text.ru — самый популярный и точный.
- Content-Watch — детально показывает совпадения.
- SeoLik — одновременно проверяет уникальность, водность и ключевую плотность.
Грамматические ошибки снижают доверие и ранжирование. Используйте:
- Встроенные проверки в браузере.
- LanguageTool — бесплатно, очень точно.
- Яндекс.Спеллер — интегрирован во многие сервисы.
Читаемость текста тоже важна. Используйте Hemingway Editor — покажет, какие предложения слишком сложные, где много пассивного залога и где нужны абзацы.
Шаг 6. Внутренняя перелинковка и технические моменты
Добавляйте ссылки на другие страницы вашего сайта внутри текста. Это помогает Яндексу лучше индексировать сайт и показывает поисковикам структуру вашего контента.
Пример: если пишете статью про установку окон, добавьте ссылки на:
- страницу с ценами;
- кейсы и примеры работ;
- контакты и форму заявки.
Идеально — 3-5 внутренних ссылок на 2000-2500 символов текста.
Из личной практики:
Не относитесь к перелинковке формально. Это один из мощнейших бесплатных инструментов. В одном из моих проектов (консалтинговое агентство) мы подготовили и опубликовали около 100 экспертных статей. Ключевым фактором успеха стала именно глубокая внутренняя перелинковка: каждая статья логично ссылалась на 3-5 других, создавая «паутину» экспертности. Результат за год: рост визитов на +3466%, а уникальных посетителей — на +3754%. Поисковик увидел, что это не набор случайных текстов, а цельная база знаний.
Технические детали, которые часто забывают:
- Установите дату публикации (свежесть контента важна для ранжирования).
- Добавьте автора статьи и его краткую биографию (борьба с обезличенностью).
- Установите meta-robots: index, follow (если нужна индексация).
- Добавьте разметку Schema.org для типа контента (Article, NewsArticle и т.д.).
- Укажите название и основной ключ в URL — он тоже влияет на ранжирование.
Итоговый чек-лист для создания качественного SEO-текста
ДО НАПИСАНИЯ
✅ Подобрали ключевые слова через Вордстат (низко-, средне-, высокочастотные)
✅ Проанализировали топ-10 конкурентов через Topvisor или Serpstat (структура, объём, наличие таблиц)
✅ Определили поисковое намерение: информационный, коммерческий или транзакционный запрос?
✅ Составили план структуры (H1, H2-H3, кол-во абзацев, нужны ли таблицы/списки)
✅ Собрали факты, цифры, примеры, которые будут в тексте
ВО ВРЕМЯ НАПИСАНИЯ
✅ Написали текст в первую очередь для людей, не для поисковиков
✅ Вписали ключи естественно (≤ 4 на 100 слов, 1 раз на 500–700 символов)
✅ Один H1, несколько H2-H3 для подвопросов
✅ Абзацы по 3–5 строк (оптимально для мобильников)
✅ Добавили 3–5 цифр/фактов на 1000 символов
✅ Использовали синонимы и смежные слова (не повторяем ключ одинаково)
✅ Title (60–70 символов): основной ключ + атрибут
✅ Мета-описание (155–160 символов): привлекающее и с ключом
✅ Первый абзац содержит основной ключ
✅ Последний абзац — закрепление темы + CTA
✅ Добавили 3–5 внутренних ссылок (релевантных и естественных)
✅ Изображения с alt-текстами и подписями
✅ Переходы между абзацами логичные (не шаблонные)
РЕДАКТУРА И ПРОВЕРКА
✅ Проверили уникальность в Text.ru (≥90%)
✅ Проверили водность в Главреде (≤15%, оценка ≥1 балла)
✅ Проверили информационную плотность в SeoLik (≥70%)
✅ Проверили орфографию в LanguageTool или Яндекс.Спеллер
✅ Проверили читаемость в Hemingway Editor (простые предложения, 15–20 слов)
✅ Проверили на ИИ в TurboCheck или Hugging Face ZeroGPT
✅ Убрали штампы и канцеляризмы
✅ Перепроверили все цифры и источники
✅ Если использовали ИИ — добавили личный опыт, противоречия, контекст
ТЕХНИЧЕСКИЕ МОМЕНТЫ
✅ Добавили meta-robots: index, follow
✅ Установили дату публикации (свежесть контента)
✅ Добавили автора статьи и его краткую биографию
✅ Оптимизировали скорость загрузки в Google PageSpeed Insights (≥80)
✅ Разметка Schema.org для типа контента (Article, NewsArticle)
✅ Ключевое слово в URL (если возможно)
SEO-копирайтинг — это про системный подход, внимание к деталям и честную работу. Если следовать этим правилам и использовать правильные инструменты, вы получите не просто набор текстов, а актив, который годами будет приводить вам клиентов бесплатно.
А с какими проблемами при продвижении сталкивались вы? Может, попали под фильтр, никак не можете побороть «водность» или не получается подобрать ключи?
Пишите в комментариях — разберём самые интересные случаи!