Хороший заголовок решает судьбу вашего контента — его или откроют, или пролистают. Особенно это важно на Яндекс Дзене, маркетплейсах и лендингах: именно заголовок определяет CTR. Давайте разберём, как писать кликабельные заголовки для карточек, чтобы их замечали, а не игнорировали.
1. Ставьте пользу в начало
Люди не читают до конца — они сканируют глазами. Поэтому ключевое слово или выгоду нужно ставить в первые 5–6 слов.
Примеры:
- ❌ «Пять простых шагов, чтобы улучшить продажи»
- ✅ «Увеличьте продажи в 2 раза за 5 шагов»
💡 Заголовок должен отвечать на вопрос “зачем мне это читать?” — и сразу.
2. Добавляйте конкретику и цифры
Цифры притягивают взгляд и дают ощущение структуры и результата.
- ✅ «7 инструментов, которые повысят конверсию лендинга»
- ✅ «3 ошибки, из-за которых клиенты не возвращаются»
📊 Исследование Conductor показало: заголовки с числами кликают на 36% чаще, чем без них.
3. Используйте контраст или конфликт
Карточка должна вызывать эмоцию: удивление, сомнение, интерес.
- «Почему SEO не работает, даже если вы делаете всё правильно»
- «Контент без рекламы, который продаёт — реально ли?»
Такой приём заставляет мозг искать ответ, а значит — кликать.
4. Пишите живым языком, а не канцеляритом
Сравните:
- ❌ «Оптимизация бизнес-процессов для повышения KPI»
- ✅ «Как перестать терять клиентов из-за хаоса в отделе продаж»
Живой язык повышает вовлечённость и доверие. Помните: заголовок — не отчёт, а приглашение к разговору.
5. Добавьте интригу, но не обман
Открытые петли работают, если не скатываться в кликбейт.
- «Этот лендинг приносит 200 заявок в месяц — вот почему»
- «Клиенты читают эти письма до конца. Мы узнали, почему»
Читатель должен понимать, что за интригой — реальная ценность, а не пустая замануха.
6. Проверяйте заголовки тестами
Запускайте A/B-тест: меняйте одно слово и смотрите, какой вариант даёт больше кликов.
💡 Пример: “Как увеличить продажи без рекламы” vs “Как продавать без бюджета”.
Иногда одно слово способно увеличить CTR на 20–30%.
📌 Итог: кликабельный заголовок — это сочетание пользы, конкретики и эмоции. Он не обещает всё и сразу, а просто обещает то, что действительно интересно вашей аудитории.
Хотите научиться писать заголовки, которые работают и в Дзене, и в email-маркетинге? Подписывайтесь на наш Telegram-канал и заходите на сайт компании — там я делюсь рабочими формулами заголовков и примерами с реальной статистикой.