Обычно я не сильно доверяю различным исследованиям, но, во-первых, сегодняшний первоисточник ранее не был замечен в сильной дезинформации, а во-вторых, приводимая им информация в большинстве своём совпадает с моими наблюдениями, которым я доверяю беспрекословно.
ЦИТАТА:
1. Отечественный косметический рынок демонстрирует уверенный рост и независимость от внешних факторов. В 2024 г. продажи косметики, парфюмерии и товаров для ухода за телом выросли на 16,8%, до 1,11 трлн руб.
2. Цифровизация рынка продолжает набирать обороты. Маркетплейсы значительно увеличили свою долю в общем объеме продаж – с 20,7% до 31% за последний год.
3. Сегмент отечественных производителей показывает впечатляющие результаты. За последние три года их количество увеличилось вдвое, что говорит о растущем интересе к производству косметической продукции в России.
4. Уходовая косметика показывает наиболее динамичное развитие в своей категории. На сегодня четыре из пяти ведущих производителей включили уходовые средства в свой ассортимент, причем подавляющее большинство (87%) специализируется на средствах для ухода за телом.
5. Крупнейшие представители косметической индустрии активно расширяют свое присутствие в нескольких перспективных направлениях. Наибольший интерес вызывает сегмент детской уходовой косметики, на который приходится 32% от общего объема производства. Мужская косметика также демонстрирует значительный рост, занимая 22% рынка. Примечательно развитие нишевого сегмента товаров для ухода за домашними животными – его освоением занимаются 9,4% производителей косметической продукции.
МОИ РАЗМЫШЛЕНИЯ:
1. Косметику потребляли и будут потреблять всегда, «эффект губной помады» будет жить ещё долго.
2. Очень важный показатель для любителей подрать глотку на тему «Всё пропало, маркетплейсы съели всю традиционную розницу». Вот вам факты – в косметике объём продаж на маркетплейсах обозначили в размере 31%. Вопрос в студию – где продаются оставшиеся 69%? Ответ знатоков – именно в традиционной рознице. Вдумайтесь, если ваш продукт сегодня продаётся только онлайн, например, на 1 млн.руб., то подключив офлайн, вы можете УТРОИТЬ свои продажи!!! Но только прежде, чем соваться в традиционную розницу, нужно изучить матчасть и понять, как с ней работать. Это именно то, чем я и занимаюсь в проектах, куда меня приглашают в качестве консультанта по стратегическому маркетингу и развитию.
3. Ну и как же обойтись без вдумчивой работы с ассортиментом? Лично у меня показатель в 87% предпринимателей, занимающихся средствами для ухода за телом (читаем – скрабы, лосьоны) вызывает нервный смех. Помните анекдот «Ты почему ищешь потерянные ключи под фонарём, ты их здесь потерял? Нет, не здесь, но тут светлее». Поэтому на маркетплейсах и не протолкнёшься от одинаковых скрабов.
4. А те предприниматели, кто дальновиднее, те и детей не забывают, и мужское население, и даже в ветеринарку захаживают. Вот это правильное развитие на основе чётко разработанной стратегии!
5. Вывод. Крокодильи слёзы на тему «Мы пропадём без капиталистических товаров!» оказались очередной лажей горе-пророков. Не пропадём, только нужно бизнес строить по правильному, а не на коленке, что было ещё позволительно в тучные времена, но очень рискованно сейчас.
Вы предприниматель и вам нужна индивидуальная бизнес консультация или сопровождение в формате Эдвайзинг? Записывайтесь на первую ознакомительную беседу, которая не требует оплаты, и мы найдём оптимальное решение всех ваших задач. Ну а если вам пока не нужна такая консультация, то подписывайтесь на канал «Малый бизнес как по нотам с Олегом Картамышевым», я буду рад вам помочь