Представьте современный интернет без нативной рекламы. Сложно, правда? Она повсюду: в видеороликах, постах, сторис.
Даже любимые блогеры, рассказывая забавные истории из жизни, параллельно тестируют суперсредство для уборки, хрустят чипсами или рассекают на крутой тачке.
Сегодня нативная реклама переживает настоящий расцвет, особенно в популярных социальных сетях. Блогеры и компании соревнуются в мастерстве подачи, стремясь создать контент, который не будет раздражать аудиторию, а наоборот – завоюет её доверие.
Секреты эффективной нативной рекламы
Специалисты Wainbrand Partners поделились профессиональными секретами создания рекламы, которая продаёт незаметно.
Контекст прежде всего. Представьте спортивный блог, где вдруг появляется реклама курсов программирования. Выглядит странно, правда? Нативная реклама должна органично вписываться в тематику площадки. Только так она будет работать на вас, а не против.
Стиль – дело тонкое. Формат рекламного материала должен соответствовать общему стилю канала. Будь то текстовые посты, аудиозаписи или видео – всё должно выглядеть естественно и знакомо для вашей аудитории.Никаких кричащих ярлыков. Забудьте про навязчивые призывы «переходите на страницу спонсора» или «мы благодарны за предоставленный материал». Настоящая нативная реклама работает тонко и деликатно, не привлекая лишнего внимания к своему рекламному происхождению.
Эффективные форматы нативной рекламы
В работе с клиентами мы используем разные форматы, каждый из которых доказал свою эффективность.
Спонсорский контент – это когда продукт появляется в кадре как бы невзначай. Например, в обзоре чистящего средства вы просто упоминаете, что его посоветовала подруга, без явных ссылок и названий.
Информационные статьи представляют собой полезные материалы с ненавязчивым продвижением. Например, в гайде по интересующей теме, вы рассказываете о нескольких марках, но объективно выделяете свою – через тесты, экспертные мнения и наглядные примеры.
Почему нативная реклама работает
«В современном мире потребители научились игнорировать традиционную рекламу. Они ищут полезный контент и доверяют рекомендациям, которые выглядят естественно. Нативная реклама отвечает этим запросам, органично встраиваясь в информационное поле и завоёвывая доверие аудитории», - объясняет Сергей Вайнбранд, основатель консалтингового агентства Wainbrand Partners.
