Один из крупнейших российских девелоперов, группа компаний «Самолет», завершил масштабное обновление фирменного стиля. Ребрендинг затронул не только визуальные элементы, но и сам подход к айдентике, которая превратилась из набора приемов в стройную «дизайн-архитектуру». Такой шаг стал ответом на стремительный рост бизнеса и необходимость объединить разнообразные продукты — от комфорт-класса до премиального направления Samolet Select — в единую, узнаваемую экосистему.
Причины и цели ребрендинга
Первоначальный стиль успешно работал годами, однако масштабирование бизнеса выявило его системные ограничения. Элементы дизайна применялись разрозненно, не было единого подхода к адаптации для разных каналов коммуникации, а наружная реклама терялась в городском визуальном шуме. Дополнительными вызовами стали расширение аудитории и появление прямых заимствований визуальных решений конкурентами, что размывало уникальность бренда.
Главной целью проекта стало создание масштабируемого и управляемого визуального языка, который бы поддерживал экосистему бренда, сохранял узнаваемость и отражал обновленное ценностное предложение (CVP) компании: «Строим кварталы для жизни с заботой о будущем».
Ключевые элементы новой дизайн-системы
В основу новой айдентики легли три ключевых тезиса, каждый из которых был реализован через конкретные визуальные решения.
1. Уверенность и стабильность. Этот принцип закреплен через сохранение и усиление базовых констант: фирменного синего цвета, логотипа и урбан-блока, который символизирует стремление строить целые кварталы, а не просто дома. Для сегмента бизнес-класса был введен классический темно-синий оттенок, подчеркивающий статусность.
2. Пространство для роста с заботой о клиентах. Для реализации этого тезиса была использована модульность. Были созданы система иконок, передающих заботу и уют, и фирменные модульные плашки. Эти элементы выступают инструментами композиции, позволяя быстро тиражировать материалы, сохраняя целостность стиля.
3. Комфорт и актуальность. Эмоцию и современность бренда передают акцентные шрифты CoFo Sans и CoFo Robert, а также широкий диапазон ключевых визуалов (KV) — от абстрактных форм до реалистичных 3D-визуализаций. Это обеспечивает высокую читаемость в офлайне и заметность в цифровой среде.
Результаты и внедрение
Обновленный стиль был внедрен во все каналы коммуникации — от офисов продаж и наружной рекламы до сайта и рекламных материалов. Для ускорения процессов компания активно внедрила ИИ-инструменты: сегодня с их помощью генерируется свыше 90% визуального контента.
Больше новостей в ВК и Telegram. Подпишись, чтобы быть в курсе всего происходящего!