Косметика в России: рынок растёт, но взрослеть пора
Выступление Татьяны Пучковой на InterCHARM 2025 — очень содержательное и богатое на цифры!
📊 Немного арифметики красоты:
▪️5,7 млрд штук косметики продано в России за 2024 год.
▪️Каждый день россияне покупают 15,6 млн единиц.
▪️Производство — 3,9 млрд штук в год,
то есть около 10–11 млн продуктов в день создаются на российских предприятиях.
Это гигантская отрасль.
🧭 Где продаётся косметика сегодня
45 % — офлайн-сети (ритейл по-прежнему доминирует),
30 % — онлайн и маркетплейсы,
15 % — аптеки,
5 % — MLM и консультанты,
5 % — салоны и клиники.
Картина стабильная, но баланс постепенно смещается в онлайн: в e-commerce появляется всё больше брендов, которые раньше не могли конкурировать с сетевыми гигантами.
💬 Комментарий бренд-стратега
Рынок растёт, но пока растёт вширь, а не вглубь.
Количество производителей и продуктов увеличивается,
но системность и стратегичность пока отстают.
Многие компании застревают в стадии “делаем всё подряд”:
нет категоризации ассортимента, аналитики, управленческой структуры.
А когда отрасль перегревается, выигрывают не самые большие,
а те, кто умеет считать, прогнозировать и работать по системе.
📈 Следующий этап зрелости российского beauty-рынка — не рост объёма, а рост качества управления.
Кто первым внедрит стратегию, аналитику и контроль — тот будет формировать стандарты отрасли, а не подстраиваться под них.
✍️ Автор — Елизавета Мухина, бренд-стратег и основатель VOLNAGE.NCY
Мы превращаем beauty & wellness-проекты в бренды с системой: стратегия, позиционирование, визуал и контент, которые работают на опережение.
