Креатив — что его делает великим?
Практически каждый маркетолог (83,5%) согласен: креатив — это главный драйвер рекламной эффективности. И исследования это подтверждают. Однако парадокс в том, что менее 6 из 10 (58,5%) команд имеют чёткое и единое определение того, что же такое «великий креатив».
Новый отчёт TripleLift и EMARKETER проливает свет на эти вопросы, выделяя ключевые атрибуты и боли современного маркетинга.
Что делает креатив «великим» по мнению маркетологов?
В ходе опроса были выявлены три основных атрибута, которые лучше всего описывают эффективный креатив:
1. Яркое повествование бренда (clear brand storytelling) — история, которая цепляет и запоминается.
2. Визуально привлекательный дизайн (visually compelling design) — красота, которая приковывает взгляд.
3. Персонализация и релевантность для аудитории (personalization / relevance to the audience) — контент, который говорит именно с тобой.
Также высоко были оценены запоминающийся призыв к действию (memorable call-to-action) (58,5%) и сильный эмоциональный отклик (strong emotional resonance) (56,7%). Интересно, что контекстное соответствие (contextual alignment) хоть и ценится потребителями, маркетологи считают его менее приоритетным (34,8%).
Маркетологи видят огромный потенциал в искусственном интеллекте для автоматизации рутинных, но важных задач:
Изменение размера и адаптация форматов (57,3%) — больше не нужно тратить часы на подгонку креативов под разные платформы.
Быстрое A/B-тестирование вариаций (54,9%) — мгновенный поиск наиболее эффективных решений.
Почему креатив в программатике часто не дотягивает?
Маркетологи назвали три основные причины:
Редкое обновление активов (54,3%)
Недостаток версий (51,8%)
Отсутствие надёжных метрик (51,2%)
#зарубежная_аналитика
