InterCHARM 2025 — индустрия взрослеет
На прошлой неделе завершилась выставка InterCHARM 2025.
Энергетика, как всегда, заряжающая, но в этом году я заметила чёткий сдвиг — от яркой мишуры к тихой, но уверенной осознанности.
И это не про моду — это про взросление индустрии.
1️⃣ Экология — не «опция», а язык индустрии
Помните, когда “устойчивость” была фишкой отдельных брендов?
Теперь это база, без которой бренд просто не воспринимается всерьёз.
♻️ refill-системы, переработанный пластик, биоразлагаемые плёнки — уже не маркетинговая уловка, а новая норма.
📉 Бренды, игнорирующие eco-повестку, выглядели не смело, а устаревшими.
2️⃣ Умная косметика, которая «знает» тебя
Персонализация вышла за рамки подбора оттенков.
На стендах — сервисы, анализирующие ДНК и микробиом кожи,
и гаджеты-сканеры, которые за секунды оценивают уровень увлажнения и предлагают средство, подходящее здесь и сейчас.
Это не футуризм — это ближайшие два года рынка.
3️⃣ Макияж, который заботится
Граница между декоративной и уходовой косметикой стерлась.
Тональные средства с антиоксидантами — стандарт.
Помады с керамидами, туши с сыворотками.
Красота больше не жертвует здоровьем кожи.
🇷🇺 Российские бренды: осознанность вместо подражания
Много проектов с собственной научной базой, а не копий западных рецептур.
Появляется позиционирование, УТП, понимание “кто мы для клиента”.
Это главное достижение 2025-го: российский beauty-рынок перестаёт играть вторую роль.
🧩СТМ и контрактные производства
Доля СТМ у ритейлеров растёт — уже до 70 % в некоторых категориях.
Это создаёт и конкуренцию, и новые возможности:
сильный ритейл теперь диктует стандарты качества,
а производителям приходится расти в эффективности.
Но с быстрым ростом приходит хаос:
📦 ассортимент раздувается,
📉 появляются неликвиды,
🏭 склады переполнены, а предложить нечего.
Чтобы не утонуть в этом потоке, брендам и производствам нужно думать как система, а не как «производственный цех».
💬 Комментарий бренд-стратега
Рынок становится сложнее, но и честнее.
Побеждают не те, кто громче, а те, кто структурнее:
умеет анализировать, планировать и принимать решения на цифрах.
💡 Если у вас нет аналитики — вы не управляете бизнесом, а гадаете.
Грамотная командная культура анализа — не роскошь, а базовый инструмент бренда, который работает на опережение.
✍️ Автор — Елизавета Мухина, бренд-стратег и основатель VOLNAGE.NCY
Мы превращаем beauty & wellness-проекты в бренды с системой: стратегия, позиционирование, визуал и контент, которые работают на опережение.
