16 октября в Москве состоялся IPQuorum.Музыка, в рамках сессии «Музыкальное настроение бизнеса» эксперты индустрии развеяли миф о том, что музыка в заведениях — это лишь элемент фона.
Генеральный директор сети лаунж-баров «Мята» Кристина Иванова и другие ключевые игроки рынка рассказали, почему легальное использование музыки стало неотъемлемой частью успешной и законной бизнес-модели.
Мероприятие, которое модерировала Мария Кизима (SCALE IT), собрало уникальный пул спикеров: практика с многолетним опытом в направлении франчайзи Кристину Иванову, эксперта по продвижению артистов Максима Задворнова, генерального директора сети барбершопов «ТОПГАН» Любовь Белинскую и специалиста по музыкальным решениям для бизнеса Викторию Лысикову (FONMIX).
Музыка как стратегия
Первой и главной темой дискуссии стала роль музыки в бизнесе. Кристина Иванова, чьи заведения известны своей уникальной атмосферой, поделилась взглядом изнутри: «Для нас музыка — это такой же важный ингредиент, как и качественная кухня или безупречный сервис. Она задает тон вечера, формирует лояльность гостя и, в конечном счете, напрямую влияет на выручку. Правильный саундтрек заставляет посетителя оставаться дольше и обязательно вернуться».
Юридические риски: чем опасно «пиратское» звучание
Однако за ошибку в формировании этого «саундтрека» бизнес может заплатить высокую цену. В ходе сессии эксперты детально разобрали, кто и какую ответственность несет за незаконное проигрывание аудио в публичных пространствах. Любовь Белинская доступно объяснила правовые нормы, напомнив, что владелец заведения несет полную ответственность за контент, который звучит для его гостей, а штрафы могут быть весьма ощутимыми.
Легальные сервисы — панацея или необходимость?
Спикеры предложили и решение проблемы. Отдельный блок дискуссии был посвящен тому, как легально использовать музыкальные каталоги в заведениях. Виктория Лысикова рассказала о современных технологических решениях и сервисах, которые дают бизнесу доступ к миллионам композиций, позволяя легально формировать плейлисты под любую целевую аудиторию и время суток. Кристина Иванова поддержала эту мысль, отметив: «Легальные сервисы — это не просто формальное соблюдение закона. Это, в первую очередь, инструмент для нас. Инструмент, который дает доступ к качественному контенту, избавляет от головной боли по поводу проверок и позволяет легко масштабировать музыкальную концепцию на всю сеть».
Участники и гости сессии единогласно отметили, что встреча была исключительно продуктивной и дала практические инструменты для выстраивания грамотной музыкальной политики, которая работает и на атмосферу, и на репутацию, и на легальность бизнеса.
