Ваш кот лежит на диване, вылизывает лапу, изредка поглядывает в вашу сторону. Максимум, на что он способен — поймать залетевшую муху и дать вам погладить себя вечером. Только вот за этой ленивой мордой скрывается экономическая машина, которая крутит миллиарды. Пушистые домоседы незаметно тянут за собой целые отрасли промышленности и держат на плаву миллионы людей по всему миру.
Звучит абсурдно. Но давайте посмотрим на факты.
Любовь к коту — это не метафора
Нейробиологи сканировали мозг людей с помощью функциональной МРТ. Показывали им фотографии питомцев и следили за реакцией. Когда человек смотрит на своего кота, у него активируются те же участки мозга, что при виде супруга или ребенка. Один в один.
Это значит, что мозг считает кошку таким же близким существом, как родного человека. Не в переносном смысле — в прямом. Нейроны реагируют одинаково.
Теперь понятно, почему владельцы не торгуются с ветеринаром. Почему покупают корма за три тысячи вместо дешевых. Почему выбирают квартиру с балконом (коту нужен воздух), машину с багажником побольше (переноска должна влезть), откладывают отпуск (не с кем оставить). Американские исследователи зафиксировали новое явление — «многовидовые семьи». Звучит как научная фантастика, но смысл простой: животное и человек живут на равных, границы стерлись.
Отсюда два мощных экономических эффекта. Первый — совместное потребление: человек учитывает потребности кота при покупке машины (нужен багажник побольше), при выборе жилья (балкон обязателен), при планировании отпуска (а кто будет присматривать?). Второй — импульсивные покупки: те, кто склонен баловать себя, точно так же балуют своих питомцев. И тратят на них не меньше.
Индустрия на 100 миллиардов долларов
В прошлом году мировой рынок товаров для домашних животных перевалил отметку в 260–324 миллиарда долларов. Разброс в цифрах большой, но даже нижняя граница впечатляет. Треть этих денег крутится вокруг кошек. Кошачий сегмент занимает треть этого пирога. Это корма, лотки, игрушки, аксессуары, ветеринария, груминг, гостиницы, такси, страховки. Даже телемедицина и искусственный интеллект, который переводит мяуканье на человеческий язык.
Получается, только за один год кошки принесли мировой экономике около 80–100 миллиардов долларов. Это сопоставимо с ВВП Литвы или Болгарии. Вдумайтесь: маленькое пушистое существо генерирует столько же денег, сколько целая страна.
И это не предел. Миллениалы и зумеры чаще заводят животных и тратят на них больше, чем старшие поколения. Урбанизация растет — а типичный владелец кота это обеспеченный горожанин. Плюс одиночество становится нормой: всё больше людей живут без партнеров и компенсируют это питомцами. Кошки для этого подходят лучше собак.
Траты выросли за два года на 20 процентов. Драйвер роста — премиум-сегмент. Органика, дизайнерские лежанки, умные туалеты с функцией самоочистки. Люди хотят для своих усатых членов семьи ничуть не меньшего комфорта, чем для себя.
Ещё любопытная деталь. Эта индустрия почти не реагирует на кризисы. В 2008-м экономика рушилась — продажи кошачьих товаров росли. В 2020-м повторилось то же самое. Когда всё плохо, люди держатся за то немногое, что дает им тепло. Оказывается, мурчащий комок на коленях важнее многих вещей.
Кошки как бизнес-инструмент
Японцы верят, что кошки притягивают деньги. Манэки-нэко — эти фигурки с поднятой лапой — стоят по всей стране в торговых точках и ресторанах. Но суеверия тут ни при чем. Ученые проверили: когда человек видит милое животное, его настроение улучшается мгновенно. А хорошее настроение напрямую связано с готовностью покупать. С кошками этот эффект работает лучше всего.
История 2007 года. Маленькая японская станция Киси в префектуре Вакаяма приносила одни убытки. Её хотели закрыть. Отчаявшись, руководство назначило начальником станции кошку Таму. Работа простая: надевать форменную фуражку и сидеть у входа.
За месяц поток пассажиров подскочил на 17 процентов. Люди ехали специально — посмотреть на кошку в должности. Дальше пошло как снежный ком: сувенирный магазинчик, потом здание в форме кошачьей морды. Тама проработала девять лет до своей смерти в 2015-м. За это время убыточная ветка принесла региону дополнительные 9 миллионов долларов.
Есть еще остров Аосима на юге Японии. Площадь — полквадратного километра. В 2023 году там жили несколько сотен кошек и всего пять человек. Туристической инфраструктуры нет вообще — ни кафе, ни магазинов. Но туристы приезжают толпами. Люди готовы добираться на паромах и оставлять пожертвования, просто чтобы побыть среди кошек.
«Которекламы» и блокбастеры
Кошек активно используют в рекламе, которая никак не связана с животными. Автомобили, финансовые услуги, бытовая техника — кот продаст что угодно. Для этого даже появился термин catvertising. По данным исследований, реклама с кошками набирает почти в 30 раз больше просмотров, чем обычные ролики того же бренда.
Классический пример — британский молочный бренд Cravendale. 2011 год, экономика трещит по швам, до банкротства рукой подать. Компания запускает рекламу: коты атакуют человека, пытаются отнять у него молоко. Ролик выстреливает. Cravendale становится самым продаваемым брендом молока в Великобритании. Продажи за год прибавили 9 процентов — в условиях, когда другие еле удерживали позиции.
Котики в интернете — это вообще отдельная вселенная. Знаменитый Grumpy Cat (Сердитый кот) принес своим владельцам около 100 миллионов долларов. Столько же заработала кошка Нала, звезда соцсетей. Коты помогают своим хозяевам зарабатывать в гиг-экономике — через рекламу, спонсорские контракты, мерч.
Что такое котономика
Профессор экономики Кацухиро Миямото из Университета Кансай в 2015 году ввел термин «котономика» — nekonomics. Слово сложилось из японского «нэко» (кошка) и economics. Миямото разделил влияние кошек на экономику на две части.
Прямое — когда люди покупают корм, игрушки, услуги ветеринаров. Косвенное — когда кошек эксплуатируют в маркетинге, рекламе, контенте для продвижения товаров, которые к животным не имеют никакого отношения. Машины, финансы, техника — кот продаст всё. Фактически кошки генерируют стоимость просто тем, что мелькают в поле зрения людей.
По расчетам Миямото, в Японии косвенный эффект почти на пятую часть превышает прямой. А совокупный вклад котономики в японскую экономику в 2025 году ожидается на уровне 19,5 миллиарда долларов. Это сопоставимо с экономическим эффектом от Олимпийских игр в Токио.
Сколько стоит счастье
Британские экономисты в 2025 году взялись измерить невозможное: во сколько денег можно оценить радость от жизни с кошкой. Учли здоровье, общее самочувствие, эмоциональную опору.
Цифра получилась безумная. Наличие кота в доме дает человеку столько же удовлетворения, сколько дополнительные 73 тысячи фунтов стерлингов в год. Переводим в доллары — получается около 95 тысяч. По ощущениям это сравнимо с удачным браком или с постоянным общением с близкими друзьями и родственниками.
Опросы показывают: кот поднимает уровень удовлетворенности жизнью на 3–4 балла из семи возможных. При этом годовое содержание питомца обходится владельцу в 1000–1300 долларов. Если считать возврат на вложения — получается фантастика.
Шведские экономисты в 2019 году построили модель для оценки фундаментальной ценности котов и собак. Для кошек она складывается из 23 параметров. Главные — это личность и интеллект животного, эмоциональная поддержка, умение быть тем, кому можно доверять. А еще любовь, восхищение, радость и счастье, которые вызывает кошка у своего хозяина.
Стандартный ответ экономиста на вопрос, почему люди тратят столько на питомцев, звучит так: «Удовольствие от расходов на кота превосходит удовольствие от любой другой альтернативы». Но есть ответ попроще, который дал преподаватель макроэкономики Филип Глэндон из Кеньон-колледжа: «Мы их любим».
Политика и наука
Кошки влияют даже на большую политику. Уинстон Черчилль принимал судьбоносные решения во время Второй мировой, сидя у камина с котом Нельсоном на коленях. Этот образ стал частью легенды премьера: кот символизировал домашний очаг и напоминал, ради чего ведется война. Сам Черчилль шутил, что Нельсон сделал для победы больше, чем он сам.
В современной Великобритании существует должность главного мышелова резиденции на Даунинг-стрит. Сейчас её занимает кот Ларри. По официальной информации правительства, он встречает гостей, инспектирует системы безопасности и тестирует антикварную мебель качеством своего сна.
А на Аляске в городке Талкитна в 1997 году жителям не понравились кандидаты в мэры. Одна женщина в шутку предложила проголосовать за её котенка Стаббса. 900 человек так и сделали. Стаббс возглавлял город все 20 лет своей жизни. Избиратели были довольны: он не повышал налоги, не мешал бизнесу и был честным. А еще привлек в крошечный городок поток туристов.
Коты помогают ученым объяснять сложные вещи. Шредингер в 1935-м взял кошку, чтобы донести суть волновой функции в квантовой механике. Эйнштейн сравнивал работу радио с «очень длинным котом»: дергаешь в Нью-Йорке за хвост — в Лос-Анджелесе раздается мяуканье.
Чего стоят кошки на самом деле? В деньгах — сотни миллиардов долларов ежегодно, миллионы рабочих мест, целая отрасль, которая не падает даже в кризисы. В человеческом измерении — примерно 95 тысяч долларов счастья в год на каждого владельца.
Кошки производят ценность буквально из воздуха. Они сидят, умываются, смотрят в окно — и экономика растет. Пожалуй, это единственная сфера, где люди тратят деньги без малейшего сожаления.
А ваш кот уже заработал сегодня свою порцию корма? Или он тоже предпочитает стратегию «сижу, значит существую, значит приношу пользу»?
Обязательно посетите наш канал Дзен и прочитайте эти статьи: