В современном HR-менеджменте без маркетинга не обойтись. Для успешного привлечения кандидатов необходимо научиться использовать различные маркетинговые инструменты.
В предыдущих статьях Алиса Трушникова, HR-директор маркетингового агентства Комплето, рассказала про персонализированные вакансии с EVP и контент-маркетинг.
В этом же материале она поделится еще одним эффективным методом HR-маркетинга, который активно применяет в своей работе, — ведением соцсетей.
SMM как инструмент прогрева кандидатов
Социальные сети — еще один полезный маркетинговый инструмент для HR-менеджера.
Мы не просто постим вакансии в Telegram-канал, а используем эту площадку как стратегический инструмент HR-маркетинга.
SMM-подход в рекрутинге основан на простом принципе: вы идете туда, где уже находятся ваши потенциальные кандидаты, и общаетесь с ними на их языке, предлагая ценный контент, а не только вакансии.
И Telegram идеально подходит для этого, потому что это:
- платформа с высоким вовлечением — люди добровольно подписываются на каналы, которые им интересны, и регулярно их читают.
- среда для пассивных кандидатов: ваш идеальный сотрудник сидит не на hh.ru, а в Телеграм, читая новости по интересам.
- канал прямого и неформального общения, который позволяет показать «человеческое лицо» компании без корпоративного пафоса.
Поделимся своим опытом в «продаже» образа жизни и возможностей для кандидатов Комплето через Telegram-канал.
Мы поняли, что посты с вакансиями «как у всех» больше не работают. Чтобы привлечь талантливых специалистов, нужно не подгонять их под требования, а показывать, чем интересна работа в нашей команде:
Еще один тематический блок постов, которым мы активно пользуемся, связан с нашей программой «Школа Стажеров».
Анонсируя стажировки, мы, как работодатель, делаем ставку на будущее: показываем, что компания инвестирует в рост молодых специалистов.
Пример поста: «Запускаем летнюю стажерскую программу «Marketing Storm».
Мы не обещаем, что будет легко, но гарантируем, что через 3 месяца ты будешь знать о Performance-маркетинге больше, чем 90% твоих однокурсников.
Рассказываем, как попасть и чему научим».
Эффект: привлекаем амбициозных и благодарных сотрудников «с нуля», формируя лояльность на долгие годы.
Подробный процесс создания и проведения стажировки ищите в материале:
Ну и куда же без контента, которым мы демонстрируем свою экспертизу:
Почему это важно?
Даже если человек не ищет работу, он видит: «О, в Комплето есть эксперты, которые мыслят на одном со мной языке и делятся крутыми инсайтами»
Так вы становитесь для него источником полезного профессионального контента. И когда он задумается о смене работы, ваш бренд будет первым в его голове.
Помните, что процесс трудоустройства — это стресс. Поэтому экспертный контент в вашем Telegram-канале позволит кандидату заранее понять «его ли это место».
Допустим, вы публикуете глубокий разбор методологии работы ваших маркетологов или кейс о провале и последующем успехе проекта. А специалист, который находится в поиске работы, оценивает не только требования, но и глубину подходов, уровень мышления и зрелость процессов. Таким образом он приходит на собеседование уже подготовленным и мотивированным, экономя время вам и себе.
Наше мнение, что экспертиза — лучший фильтр. Ваш контент представляет собой сложную профессиональную «вибрацию». Поэтому тех, кому он непонятен или неинтересен, — не привлечет.
В результате к вам будут приходить отклики от людей, которые:
- разделяют ваш профессиональный язык и ценности;
- мысленно «прошли» первый этап отбора, просто подписавшись на канал и потребляя ваш контент.
Узнайте, какие еще каналы помогают привлекать квалифицированных специалистов, из нашей статьи:
Таким образом, к 2025 году HR-специалист в Комплето окончательно перешел из роли администратора в роль стратега и маркетолога.
Мы управляем репутацией бренда работодателя, используем оригинальный подход для поиска талантов и выстраиваем клиентоориентированный процесс, где кандидат является центром.
Мы больше не «закрываем вакансии», а строим сообщество и привлекаем в него единомышленников, способных двигать бизнес вперед в условиях постоянных изменений
Помните, что успех в бизнесе все больше зависит от способности привлекать и удерживать лучших, и именно современный HR, вооруженный маркетинговыми технологиями, играет ключевую роль в этой стратегии.
Больше новостей про бизнес и digital ищите в нашем Telegram-канале и блоге Комплето.
P.S. На ту же тему:
Маркетинг в HR: как HR-менеджеру использовать контент-маркетинг для поиска талантов на рынке труда
Как сократить издержки на обучение и поиск персонала и собрать базу талантов: опыт Комплето
Поиск сотрудников за счет digital-инструментов: как быстро закрывать вакансии