Американская сеть ресторанов решила впервые с 1977 года «освежить» логотип.
И что же они сделали? Убрали всё, что было частью Подтверждающих Фактов в Платформе Бренда: дедушку и бочку.
Символ, связанный с названием, с которым клиенты ассоциировали Бренд десятилетиями.
Результат:
— акции компании рухнули на 12%
— капитализация минус $200 млн
— соцсети завалены мемами и насмешками.
Даже Трамп отметил ситуацию в своих соцсетях.
В итоге Cracker Barrel вернули старый логотип, заявив:
«Мы сказали, что прислушаемся, и мы прислушались».
Ребрендинг — это не про «освежить картинку».
Это про основу Бренда.
Если убираете смысл — снижаете силу Преимуществ и спрос на Бренд.
У нас тоже в России много таких примеров
Перекрашивают логотип, переписывают сайт, меняют слоган.
Думают, что это «ребрендинг».
На деле — это снижение спроса вплоть до отказа от покупок
Все изменения должны усиливать Бренд в рамках Платформы Бренда
Подписывайтесь на мой Telegram канал, там много пользы для Бизнеса 👉🏻 https://t.me/Makarovbrandnew
