Как самозанятому получить рекламный токен? Нужно ли маркировать видео и отзывы? Что делать со старыми рекламными постами? Разбираемся с вопросами в этой статье.
Маркировка рекламы в интернете стала обязательной с 1 сентября 2022 года. В статусе рекламодателя самозанятого приравняли к юрлицам и ИП.
Самозанятые могут быть:
- рекламодателями (продвигать свои товары и услуги);
- распространителями рекламы (размещать чужую рекламу на своем сайте или соцсетях).
Маркировка обязательна, если цель материала — привлечение внимания потребителей к товарам/услугам.
Какие конкретно материалы подлежат маркировке:
- баннеры;
- посты в соцсетях;
- контекстная и таргетированная реклама;
- видеоролики;
- статьи;
- пресс-релизы;
- социальная реклама и прочее.
Как маркируют рекламу?
Перед публикацией рекламный материал загружается в Единый реестр интернет-рекламы через оператора рекламных данных. Материал получает уникальный код (токен), который размещается в тексте объявления или параметрах ссылки.
В объявлении нужно указать слово «реклама» и данные рекламодателя. После окончания рекламной кампании необходимо передать в Единый реестр интернет-рекламы статистику просмотров и бюджет в срок до 30 дней.
Какие данные самозанятые передают операторам?
Самозанятый-рекламодатель: фамилия, имя, отчество, ИНН.
Самозанятый-рекламораспространитель: фамилия, имя, отчество, ИНН, адрес регистрации и телефон.
Если самозанятый — ИП на НПД, добавляется ОГРНИП.
Если рекламораспространитель берет на себя обязанность по маркировке, то рекламодателю регистрировать и передавать данные в ОРД не нужно.
Что не нужно маркировать:
- информационные и аналитические материалы без явного призыва к покупке или заказу;
- обзоры и отзывы;
- рассылки по уже существующей базе клиентов;
- информация на собственном сайте и соцсетях, если она не направлена на привлечение к конкретным товарам/услугам;
- телевизионные и радиоролики, воспроизведенные в интернете без изменений.
Штрафы за нарушения
- От 10 000 до 30 000 ₽ — за нарушение сроков или недостоверную информацию.
- От 30 000 до 100 000 ₽ — за отсутствие токена или неправильное размещение.
- От 2 000 до 2 500 ₽ — за отсутствие пометки «реклама» и данных о рекламодателе.
Важно!
За объявления, опубликованные до 1 сентября 2022 года, штрафовать не будут и маркировать их не нужно. Но Роскомнадзор рекомендует все же указывать дату публикации на архивных рекламных сообщениях.
Больше полезной информации читайте в нашем телеграм-канале.
Пишите в комментариях, маркируете ли вы рекламу в интернете?