3 октября группа De Beers запустила масштабную кампанию натуральных бриллиантов, призванную повысить осведомлённость потребителей и стимулировать продажи в рознице. Кампания проводится под слоганом «Бриллианты на всегда» и подчёркивает цветовой спектр натуральных бриллиантов, вдохновлённый оттенками пустынных ландшафтов. В том числе идут от белых бриллиантов до более тёплых белых тонов, солнечных шампаней, янтарей и глубоких виски-оттенков.
Эта цветовая палитра даёт возможность любому розничному продавцу, имеющему натуральные бриллианты — вне зависимости от положения камня в цветовой шкале — обратиться к клиентам с темой Бриллианты пустыни. При этом нет никаких обязательных дизайнерских условий или платы за участие — Бриллианты пустыни становятся первой программой De Beers по расширению категории за более чем десятилетие, в которой участвовать может каждый.
Параллельно De Beers запустила обновлённую образовательную платформу — приложение Diamond Education, доступное бесплатно на платформах iOS и Android. Приложение доступно для любых продавцов и содержит короткие видео, подкасты, интерактивные игры и материалы для совместного использования. Сотрудники магазина смогут учиться в любое время, в любое место, получая новые факты и языковые формулы по работе с натуральными бриллиантами и особенно по теме Бриллианты пустыни. Новое еженедельное обновление контента будет включать обучение тому, как корректно представлять новую или уже существующую продукцию как часть концепции Бриллианты пустыни.
Все маркетинговые активы кампании доступны через платформу A Diamond Is Forever — продавцы могут бесплатно скачать материалы для разных медиа-каналов и всегда быть в курсе новостей и информации о тематике Бриллианты пустыни.
Ожерелье Magic stones (Арт.06-1-055-1300-010)
Колье-бижутерия Boccadamo (Арт.kgr007__rg_s)
Ожерелье Эстет (Арт.01l601031l)
Колье из золота (Арт.070614)
Колье из золота (Арт.070536)
Колье Серебряные крылья (Арт.05dn921-202)
Колье из золочёного серебра с эмалью (Арт.93070045)
Ожерелье Magic stones (Арт.06-1-059-1901-011)
Серьги-люстры с бриллиантами королевы Елизаветы II