Как символ оторвался от ценности
Перед вами, на картинке самый древний символ. Как символ распятия крест начал использоваться только с 4 века, но более ранние версии креста (например египетский «анх», тот что на фото) использовались более 4000 лет назад. Вряд ли есть более значимый символ прямо сейчас, и сегодня речь пойдет о символизме.
Знаете этих людей, у которых мышцы не являются силой, а символизируют её. Которые ходят в церковь и ставят свечку, но не потому что верят, а потому что этим жестом они символизируют веру. Которые модным дизайном дома символизируют стиль, но их дом не является стильным. Которые символизируют здоровье вставляя импланты. Многие сейчас символизируют экспертность своим каналом, а на деле все тексты написаны не ими, а нейросетью. Именно эти люди требуют, чтобы девушки были определенного веса, а парни обязательно что-то кому-то должны. И не даст Бог что-то вырвется из их символьной системы!
Символ — это форма, которая когда-то означала действие. Когда крестили — это был акт, сейчас это чаще жест символизирующий веру. А еще знаете, есть много людей, которые верят для того чтобы что-то. Ну вот чтобы господь им дал выиграть в лотерею например. Услуга за услугу. Когда раньше писали письмо — это было физическое действие, сейчас сообщение стало мгновенным символом связи. Когда ты ставишь свечку, ты совершаешь не действие в прямом смысле (ты не меняешь мир), но выражаешь внутренний импульс.
Маркетинг это самая символическая работа в мире. Мы (я) создаём значения, обещания, связи. Мы не производим хлеб, но помогаем ему быть замеченным, желанным, нужным. Проблема начинается, когда символы начинают пожирать реальность, когда цепочка знаков отрывается от земли. Бывает чувствуешь, что ты продвигаешь сервис, который оплачивает сервис, который подключает сервис, и нигде нет настоящего делания.
Но символ не обязательно ложь. Он может быть мостом к действию. Вся культура — это система символов, удерживающих смысл, пока человек не решится действовать. Вопрос не в том, что символы плохи, а в том, служат ли они реальности или закрывают её.
Быть человеком действия — значит вернуть связи плоть. Не просто говорить о помощи, а поехать и помочь. Не просто писать про ценности, а поступать по ним. Даже в моей профессии это возможно: если маркетинг становится средством понять реальную боль, сделать процесс честнее, прозрачнее, убрать обман — это уже действие. Именно из-за маркетингового обмана Америка стала нацией прозака и оземпика. А мы с таким удовольствием копируем их подход. Нам нужно будет сделать все по-своему. Но об этом я поговорю в другом медиа.
Граница между символом и действием проходит там, где появляется риск, усилие и ответственность. Символ безопасен. Действие требует цены.
Мы довели мир до того, что даже секс только СИМВОЛИЗИРУЕТ любовь и востребованность.
Попробуй задать себе простой критерий:
«То, что я делаю сегодня, требует от меня какой-то цены?»
Если да — это действие. Если нет — это знак, который ждёт своего воплощения.
Можно жить среди символов, но время от времени надо брать в руки гвоздь и дерево и воплощать символы в реальность, а не только говорить о смысле креста.
