Жизнь слишком коротка. Создавайте культовые кейсы и выигрывайте Золотого Льва. В 2002 году Xbox выходила на европейский рынок, где Microsoft столкнулась с доминированием PlayStation. Чтобы пробиться сквозь конкурентный шум, была проведена кампания со слоганом «Life is Short. Play More». По сути, обратный инсайт от «времени на игры всегда не хватает. Центральным элементом стал ролик Champagne, в котором был показан весь жизненный цикл человека в сверхбыстром пролетающем темпе. Кампания била по экзистенциальным FOMO-триггерам, продавая не просто консоль, а призывая ценить время, жить и играть! Дерзкий кампейн был удостоен Золотого Льва на фестивале Cannes Lions. В то время ролик был настолько шокирующим, что его запретили на телевидении в Великобритании. Однако запрет, как часто это происходит, наоборот завирусил ролик ещё сильнее. Xbox не просто получил повышенное внимание, а зарекомендовал себя как дерзкий и взрослый игрок, заняв нишу среди молодой бунтарской аудитории. Вывод: в пер